Raamatu kestus 4 t. 12 min.
1928 aasta
16+
Raamatust
Фундаментальный труд «отца современного пиара»!
Сто лет назад Эдвард Бернейс заложил основы того мира, в котором мы живем сегодня. Это не просто история PR, а прямое руководство к манипуляции общественным сознанием, написанное одним из его главных архитекторов. Атмосфера книги – это ощущение причастности к тайному знанию, ключам от механизмов, которые незримо управляют желаниями, мнениями и поступками миллионов.
Цитаты из текста:
«Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса.»
«Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.»
«Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.»
«Общий принцип – в огромном количестве случаев люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают, – верен как для психологии масс, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен уметь распознавать истинные мотивы и не удовлетворяться объяснениями самих людей относительно причин их поступков.»
Сильные стороны автора: читатели отмечают, что книга, несмотря на почтенный возраст, остается потрясающе актуальной. Она меняет сознание и открывает глаза на истинные механизмы формирования общественного мнения. Простые и яркие примеры Бернейса показывают, что реклама и пропаганда – это целое искусство влияния. Это классика, которую должен прочитать любой образованный человек, чтобы понимать, как на самом деле работает мир вокруг.
На какие вопросы отвечает книга?
– Как незаметно управлять желаниями и мнениями больших групп людей?
– Почему мы покупаем то, что покупаем, и хотим то, что хотим?
– Как создаются модные тенденции и общепринятые нормы?
– В чем разница между манипуляцией и информированием?
– Как распознавать пропаганду в новостях, рекламе и даже собственных мыслях?
Аудиокнига – Погрузитесь в мир власти над сознанием с идеальной озвучкой, слушайте в дороге или дома.
Электронная книга – Изучите фундаментальный труд в современном и удобном формате, чтобы иметь под рукой.
Бесплатный ознакомительный фрагмент – Прочтите начало и загляните за кулисы общества потребления, чтобы оценить мощь этой работы.
Teised versioonid
Ülevaated, 14 ülevaadet14
хорошая книга, стоит прослушать каждому. но после курсов о пропаганде счёт её немного устаревшей и не актуальной на данный момент. но глобальные мысли все верны
Это уже своеобразная классика, которую должен прочитать или прослушать любой образованный человек. Интересно, познавательно, без воды.
Потрясающая! Скоро сто лет будет с момента написания, а актуальна и сейчас!!! Меняет сознание и отношение к большинству вещей и событий!
интересная книга, хорошие примеры, удивительно. что она актуальна и сто лет спустя. все эти алгоритмы и закономерности работают до сих пор
Интересная, мощная книга, которая открывает глаза на то, как формируется общественное мнение. Простыми примерами Бернейс показывает, что реклама — это не просто «купи», а целое искусство влиять. После этой книги по-другому смотришь на новости, инфлюенсеров и даже собственные желания. Обязательно к прочтению, особенно если связан с маркетингом, бизнесом или просто хочешь понимать, как работает мир вокруг.
Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса.
Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.
Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.
Общий принцип – в огромном количестве случаев люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают, – верен как для психологии масс, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен уметь распознавать истинные мотивы и не удовлетворяться объяснениями самих людей относительно причин их поступков.
Даже в ситуации, когда сослаться на лидера невозможно и стаду приходится мыслить самостоятельно, люди пользуются клише, заранее заготовленными словами или образами, которые символизируют опыт или идеи всей группы в целом.
Opis książki
Фундаментальный труд «отца современного пиара»!
Создатель современного пиара Эдвард Бернейс не только наглядно объясняет, какую роль пропаганда играет в политике, рекламе, образовании, науке и даже искусстве, но и показывает, почему она имеет важнейшую роль даже в демократическом обществе.
Написанная в 1928 году на волне успеха предыдущих работ автора «Пропаганда» принесла Бернейсу звание отца-основателя технологий связи с общественностью и по сей день считается одной из фундаментальных книг по своей тематике. Опираясь на результаты социологических исследований и приводя многочисленные примеры из реальной жизни, Бернейс рассказывает о том, как происходит управление поведением масс и объясняет, почему пропаганда так важна при любом общественном строе, что требуется для ее успеха, как формируются нужные мнения, ценности и гражданские позиции, зарождаются новые идеи в обществе, и как влияет на широкие слои населения активно мыслящее меньшинство.
© Школа перевода В. Баканова, 2022
© ООО «Издательство АСТ», 2024