Raamatu kestus 27 min.
Ключевые идеи книги: Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. Байрон Шарп
Raamatust
Это аудио – сокращенная версия книги Байрона Шарпа «Как растут бренды». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
Книга Байрона Шарпа «Как растут бренды» переворачивает привычные представления о маркетинге и ставит под вопрос многие обычные практики: рекламные кампании, программы лояльности, построение имиджа бренда. Все это не работает. А что же работает? Какие маркетинговые инструменты обеспечивают рост брендов и в чем на самом деле состоит задача маркетологов? Прослушав аудиосаммари этой книги, вы сможете по-новому оценить такие привычные понятия, как дифференциация и брендинг, поймете, как создавать эффективную рекламу и воздействовать на целевую аудиторию, и станете незаменимым специалистом, который насквозь видит, как работает рынок.
Зачем слушать
• Узнать, как на самом деле устроено потребительское поведение.
• Понять, что делает рекламу эффективной и как работают успешные программы лояльности.
• Найти рекомендации для роста, которые используют крупнейшие международные бренды.
• Начать использовать актуальные методы маркетинга.
Об авторе
Байрон Шарп – профессор, директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии, автор сотен научных работ, член редакционных коллегий многих научных журналов. Тесно сотрудничая с бизнесом, он проводит передовые прикладные исследования. Разработки его института поддерживают ведущие мировые исследовательские организации (Nielsen, TNS и другие) и глобальные компании (Coca-Cola, Kraft, Kellogg’s, British Airways, Procter & Gamble, Mars и другие).
Очень краткий пересказ основных мыслей автора. На мой взгляд, в таком формате можно понять хочется ли тратить время на полную версию. Или же такой формат скорослушанья позволяет подготовиться к собеседованию в условиях нехватки времени в одну из компаний, разделяющих результаты исследований и сделавших их своей корпоративной верой. Когда к маркетингу ты не имеешь прямого отношения, но знания из этой области станут плюсом соискателя. Теперь захотелось прочесть полную версию книги, некоторые мысли вызвали любопытство. Настройтесь на очень быстрое изложение, это единственный минус. Я, работая в этой сфере, не всегда успевала уловить мысль из-за скорости прочтения
Читала книгу. Очень крутые законы или аргументы в ней использованы. Это прям инсайты для тех, кто создаёт маркетинговые стратегии. Аудиокнига хорошо освежила ранее прочитанное. Но в книге много цифр и можно верить, а в аудиокниге этого нет. Поэтому правильно все же прочитать, а потом суммировать в голове через аудиокнигу.
Читала книгу. Очень крутые законы или аргументы в ней использованы. Это прям инсайты для тех, кто создаёт маркетинговые стратегии. Аудиокнига хорошо освежила ранее прочитанное. Но в книге много цифр и можно верить, а в аудиокниге этого нет. Поэтому правильно все же прочитать, а потом суммировать в голове через аудиокнигу.
Обычно в таких книгах много воды. Поэтому я купила аудио версию, но… не смогла ее слушать. Мысли меняются слишком быстро и мозг не успевает их усваивать. Придётся покупать текст. Не тратьте деньги на аудио(
Основное отличительное качество – это имя бренда. Другие элементы торговой марки способны дополнять или (реже) заменять имя бренда. К таким элементам относятся цвет (красный у Coca-Cola), слоганы (Just do it у Nike), символы и персонажи, знаменитости в рекламе, стиль и повторяющийся слоган («бесценно» в рекламе MasterCard).
Arvustused, 4 arvustust4