Tsitaadid raamatust «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»

Реклама SEO-текта

SEO-текст должен выполнять рекламные функции, главная из которых – побуждение пользователей к совершению покупки или заказа.Модель AIDA

Описывает последовательность четырех ступеней воздействия рекламы на потребителя, результатом которой становится совершение необходимого действия – заказа или покупки:

А – Attention – внимание.

I–Interest – интерес.

D – Desire – желание.

A – Action – действие.Внимание:

• использование броских заголовков,

• выделение ключевых слов в начале текста жирным шрифтом,

• добавление привлекающих внимание ссылок,

• иллюстрирование текста.Интерес

Основные инструменты для стимулирования интереса – это вопросительные предложения и запросы в вопросительной форме, провокационные фразы, подзаголовки с броскими, интригующими слоганами, сторителлинг, акцент на потребительских мотивах.Желание

Для того, чтобы текст выполнял свою функцию на ступени «Желание», он должен описывать выгоды, которые получит потребитель, обращаться к чувствам покупателя и формировать желанный для него образ.Действия

Для побуждения пользователя к действию в SEO-текст можно включить глаголы в повелительном наклонении, информацию о подарках, бонусах, купонах на скидки, инструкции по совершению необходимых «действий».

WYSIWYG - текстовый редактор

Преемственность страницВажно соблюдать правило: не создавать условий, при которых одни и те же информационные потребности пользователя, выраженные в похожих запросах, могут удовлетворять несколько текстов на сайте. В том случае, если это правило нарушается, тексты начинают конкурировать друг с другом за нахождение в выдаче поисковой системы.

SEO текста, реклама

DIBABA - описывает шесть этапов процесса продажи:

1) Definitionsstufe – определение потребностей и желаний потенциальных покупателей;

Ориентируемся на тип и содержание поискового запроса. 2) Identifikationsstufe – отождествление потребительских нужд с предложением рекламы;

Анализируем характеристики товара (услуги). Выдвигаем на первый план соответствующие потребности пользователя. 3) Beweisstfe – «подталкивание» покупателя к необходимым выводам о покупке, которые ассоциируются с его потребностями;

Исходя из потребительских нужд формулируем проблему и предлагаем ее решение. Подкрепляем конкретными характеристиками товара или услуги. 4) Akzeptierungsstufe – учет предполагаемой реакции потребителя

Подводим пользователя к тому, что именно этот товар решит проблему. 5) Begierdestufe – вызов у покупателя желания приобрести товар;

Пишем о выгодной стоимости, скидках и предложениях. 6) Abschlusstufe – создание благоприятной для покупки «обстановки».

Добавляем в текст ссылку на форму заказа, добавляем контактную информацию.

SEO тексты, рекламаDAGMAR - «определение рекламных целей для измерения результатов рекламы»Как составляющую часть цели (Goal) – страницы сайта. Результатом считают успешное выполнение страницей одной из рекламных задач, которая сводится к обеспечению:• Осведомления – узнавания марки.

«средство от…», «способы…», «методы…», «как вылечить…», «как справиться с…»• Знания – получения сведений о качестве товара.

«…это», «что такое…», «характеристики…» • Убеждения – психологического предрасположения к марке.

«преимущества…», «достоинства…», «плюсы…»• Действия – совершения заказа или покупки.

«купить», «заказать», «доставка» и

Методы рерайтинг:

• разбиение и объединение предложений,

• перевод залога глаголов из действительного в страдательный,

• перевод прямой речи в косвенную и наоборот,

• изменение порядка слов,

• преобразование причастных и деепричастных оборотов в сложноподчиненные предложения.

Рерайтинг (от англ. rewriting – «переписывание») – процесс пересказа первоисточников другими словами, выполняемый с сохранением фактического материала и смысла в конечном тексте.

Перечень наиболее распространенных орфографических ошибок в тексте:

1) словесные повторы,

2) тавтология,

3) плеоназмы,

4) речевые штампы,

5) канцеляризмы,

6) ошибки в построении рядов однородных членов,

7) лексические ошибки,

8) ошибки в выборе падежных форм,

9) пунктуационные ошибки,

10) ошибки в написании союзов.

В Интернете пользователи давно уже ничего не читают, они «сёрфят», или просматривают, информацию.

SEO основы:1. Чем больше текстов (документов) ссылается на текст (документ), тем более он авторитетен в глазах поисковых систем, а значит, имеет большие шансы ранжироваться выше других в результате поисковой выдачи.2. Текст ссылки помогает поисковым системам ранжировать документы, дополнительно поясняя, в чем суть того документа, на который была поставлена ссылка.3. Поведение пользователя на сайте определяется полученной информацией и влияет на результаты поиска.4. В задаче на написание SEO-текста его объём должен быть указан в количестве слов.

Ориентиром к объёму SEO-текста могут служить объемы текстов сайтов, которые находятся поисковыми системами в пределах первых десяти позиций поисковой выдачи.5. Поисковые системы ценят тексты, которые опубликованы только на одном ресурсе – уникальные тексты. Неуникальные (заимствованные) тексты определяются роботами поисковых систем с высокой точностью и не показываются пользователям.

Если текст изменен менее чем на 25 % от общего объёма – это нечёткий дубль.

Дубли текста, созданные на основе имеющихся документов в сети Интернет, легко вычисляются поисковыми системами и не показываются в результатах поиска.6. Основное отличие SEO-текста от других текстов – наличие ключевых слов.

Плотность ключевых слов в естественном тексте составляет 4–7 %.

Решение о количестве вхождений ключевых слов в текст принимается исходя из показателя «частотность запроса». Под частотностью запроса понимается количество наборов этого запроса в месяц в поисковой системе.

Частотность поискового запроса позволяет с большой долей вероятности оценить, насколько велика конкуренция сайтов за высокие позиции в результатах поиска.

Vanusepiirang:
12+
Ilmumiskuupäev Litres'is:
15 veebruar 2015
Kirjutamise kuupäev:
2012
Objętość:
233 lk 39 illustratsiooni
ISBN:
978-5-9729-0047-3
Allalaadimise formaat:
Tekst
Средний рейтинг 4,3 на основе 14 оценок
Tekst PDF
Средний рейтинг 5 на основе 2 оценок
Tekst
Средний рейтинг 3,5 на основе 17 оценок
Tekst, helivorming on saadaval
Средний рейтинг 4,6 на основе 21 оценок
Tekst
Средний рейтинг 4,6 на основе 146 оценок
Tekst
Средний рейтинг 4,1 на основе 15 оценок