История рекламы и PR: Алгоритм создания курсовой работы
Tekst- Maht: 80 lk. 43 illustratsiooni
- Žanr: Töötoad, Õpikud ja õppematerjalid ülikoolidele, Õppejuhendid
Введение
Методическое пособие «История рекламы и PR: Алгоритм создания курсовой работы» представляет собой издание, в котором обобщены подходы к выполнению курсовых работ по учебной дисциплине «История рекламы и PR» по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью.
Содержательно представленное методическое пособие «История рекламы и PR: Алгоритм создания курсовой работы» включают в себя следующие разделы:
– общие подходы к созданию курсовой работы по учебной дисциплине «История рекламы и PR»;
– подходы к созданию раздела «Введение»;
– формирование структуры курсовой работы;
– создание первой главы курсового исследования;
– подходы к созданию эмпирической главы курсовой работы по учебной дисциплине «История рекламы и PR»;
– подходы к созданию раздела «Заключение» курсовой работы по учебной дисциплине «История рекламы и PR»;
– разработка раздела курсовой работы «Глоссарий»;
– рекомендации по созданию и оформлению списка использованных источников и литературы для курсовой работы по учебной дисциплине «История рекламы и PR»;
– приложение.
В приложении к методическому пособию «История рекламы и PR: Алгоритм создания курсовой работы» представлены основные материалы и документы, которые необходимо представить обучающемуся, начиная от задания к курсовой работе, заканчивая глоссарием.
Таким образом, методическое пособие «История рекламы и PR: Алгоритм создания курсовой работы» является обобщением имеющегося материала по подготовке и выполнению текста курсовой работы по учебной дисциплине «История рекламы и PR».
Общие подходы к созданию курсовой работы по учебной дисциплине «История рекламы и PR»
Работа над курсовой работой начинается с включения приложения Microsoft Word.
Затем входим в раздел «Разметка страницы», выбираем опцию «Поля», устанавливаем поля: слева 30 мм, сверху и снизу 20 мм, справа 10-15 мм.
После этого вставляем титульный лист курсовой работы, образец его заполнения представлен в приложении 1. Страница титульного листа не нумеруется.
Далее вставляем лист с заданием к курсовой работе. Данный документ разрабатывается преподавателем для каждого студента и выдается или пересылается через электронную почту. Образец его заполнения представлен в приложении 2. Страница с заданием к курсовой работе не нумеруется.
Затем оформляем раздел курсовой работы «СОДЕРЖАНИЕ».
Страница «СОДЕРЖАНИЕ» начинается с нового листа и нумеруется. Внизу страницы по центру необходимо установить цифру 3.
Требования к тексту названия раздела «СОДЕРЖАНИЕ»:
– уровень 1;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– все буквы большие;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 1.
Рисунки подписываются снизу.
Требования к тексту подписи к рисункам:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по левому краю;
– шрифт Times New Roman, курсив, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– первая буква большая, остальные строчные, точка в конце не ставится;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 2.
На каждый рисунок делаем сноску. Варианты сносок: составлено автором или указывается источник, откуда взят рисунок.
Для того чтобы вставить сноску входим в опцию «Ссылки». Выбираем стрелку около надписи «Сноски». Нажимаем на неё. Устанавливаем параметры сносок (см. рис. 3). Затем нажимаем кнопку «Вставить».
Требования к тексту сноски:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по ширине;
– шрифт Times New Roman, курсив, размер 12;
– цвет текста авто или чёрный;
– первая буква большая, остальные строчные;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 4.
Требования к тексту названия таблицы:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по левому краю;
– шрифт Times New Roman, курсив, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– первая буква большая, остальные строчные, точка в конце не ставится;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 2.
Таблица подписывается сверху.
На каждую таблицу делаем сноску. Варианты сносок: составлено автором или указывается источник, откуда взят рисунок.
Требования к тексту сноски:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по ширине;
– шрифт Times New Roman, курсив, размер 12;
– цвет текста авто или чёрный;
– первая буква большая, остальные строчные;
– межстрочный интервал – 1,0 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 4.
В каждой сноске обязательно указываются страницы источника. Общее количество страниц – 122 с. Конкретная страница – С. 122. Интервал страниц: С. 144 – 168.
Подходы к созданию раздела курсовой работы «Введение»
Приступаем к следующему этапу работы над курсовой работы. Начинаем оформление раздела курсового исследования «ВВЕДЕНИЕ».
Страница «ВВЕДЕНИЕ» начинается с нового листа и нумеруется. Внизу страницы по центру необходимо установить цифру 4.
Требования к тексту названия раздела «ВВЕДЕНИЕ»:
– уровень 1;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– все буквы большие;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 1.
Затем разрабатываем содержание раздела «ВВЕДЕНИЕ».
Требования к тексту раздела «ВВЕДЕНИЕ»:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по ширине;
– шрифт Times New Roman, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – 1,25.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 6.
Определяем объект и предмет курсовой работы. Учитывая, что для примера выбрана тема «Характеристики современной рекламы (на примере престижной рекламы)» в качестве объекта исследования объявляем современную рекламу. А предметом курсового исследования становятся характеристики престижной рекламы.
С учётом объявленных объекта и предмета исследования создаем содержание раздела «Введение» курсовой работы. Пример содержания раздела «Введение» представлен в приложении 3.
Научную проблему курсового исследования формулируем через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Научная проблема курсового исследования заключается в противоречии между теоретическими подходами к характеристикам престижной рекламы и рекламной практикой.
Актуальность темы курсовой работы формулируем через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена:
теоретическая составляющая связана с необходимостью обобщения современных подходов к характеристикам престижной рекламы;
практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы.
Цель курсовой работы формулируем также через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Целью курсовой работы является анализ характеристик престижной рекламы на основе проведения количественного исследования.
Объектом исследования является современная реклама.
Предметом исследования выступают характеристики престижной рекламы.
Создав данные части методологического аппарата курсовой работы, формулируем гипотезу исследования.
В качестве гипотезы курсового исследования выдвигаем предположение о том, что характеристиками престижной рекламы являются:
– информационность;
– направленность на формирование корпоративной репутации;
– направленность на формирование благоприятного образа фирмы.
Далее формулируем исследовательские задачи.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
– провести комплексный теоретический анализ источников по проблеме сущности и содержания современной рекламы;
– проанализировать содержание и обобщить источниковую базу по видам современной рекламы;
– провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по характеристикам престижной рекламы;
– разработать методологию и методику курсового исследования;
– организовать и провести количественное исследование и обработать его результаты;
– обобщить характеристики престижной рекламы и разработать рекомендации по их применению в современной рекламной практике.
Затем формируем методологическую основу исследования. Она формируется через исследовательские задачи.
Методологическая основа курсового исследования представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер.
Общие характеристики современной рекламы исследованы в трудах Евстафьева В., Янсонова В.1, Шматова Г.А.2, Щепилова К.3, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.4, Фарбей Э5 и др.
Виды современной рекламы описаны в трудах Кавамура Ю.6, Дмитриевой А.К.7, Хунаговой А.Р.8, Костригина А.А.9 и др.
Современные подходы к характеристикам престижной рекламы исследовались Кинякиной Захаровой Т.К.10 Кругловым А.В.11 и др.
После этого описываем методы исследования.
В работе использованы следующие методы исследования:
– теоретические методы: анализ, сравнение, обобщение, систематизация и интерпретация;
– эмпирические методы: количественный метод эмпирического исследования: опрос в форме анкетирования.
Затем описываем практическую значимость исследования.
Практическая значимость результатов курсового исследования заключается в обобщении подходов к характеристикам престижной рекламы и решении практической задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы на основе результатов эмпирического исследования. В работе исследованы такие характеристики престижной рекламы как информационность, направленность на формирование корпоративной репутации и благоприятного образа фирмы.
После этого проводим описание базы исследования. Ей всегда становится место или места проведения исследования.
В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач курсовой работы выступил ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н.Косыгина».
Затем описываем исследовательскую выборку.
Исследовательская выборка характеризуется 50 респондентами, подобранными целенаправленно, используя одноступенчатый отбор и выборку по удобству.
В последнем абзаце раздела «Введение» описываем структуру работы.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением, глоссарием, списком использованных источников и литературы и приложением.
Формирование структуры курсовой работы
После этого формируем структуру работы. Названия глав и параграфов курсовой работы должны соответствовать задачам курсового исследования. В итоге получаем следующее содержание.
Первая глава будет называться «Общая характеристика современной рекламы». Параграф 1.1 назовём «Современная реклама: сущность и содержание». Параграф 1.2 получит название «Виды современной рекламы». А параграф 1.3 будет называться «Характеристики престижной рекламы».
Вторую главу назовём «Эмпирическое исследование характеристик престижной рекламы». Параграф 2.1 получит название «Методология и методика эмпирического исследования». Параграф 1.2 будет назван «Результаты исследования и их описание». А параграф 2.3 назовём «Рекомендации по применению характеристик престижной рекламы в современной рекламной практике».
Создание первой главы курсового исследования
Первая глава курсового исследования начинается с новой страницы.
Требования к тексту названия раздела (первой главы) «ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ»:
– уровень 1;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– все буквы большие;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 1.
После этого формируем название параграфов первой главы. Параграфы в соответствии со структурой работы будут называться «Современная реклама: сущность и содержание», «Виды современной рекламы», «Характеристики престижной рекламы».
Параграфы являются продолжением курсового исследования и с новой страницы не начинаются.
Требования к тексту названий параграфов «Современная реклама: сущность и содержание», «Виды современной рекламы», «Характеристики престижной рекламы»:
– уровень 2;
– выравнивание по центру;
– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– первая буква большая, остальные строчные;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – нет.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 7.
После этого формируем содержание параграфов курсового исследования.
Требования к тексту содержания параграфов основной части:
– уровень – основной текст;
– выравнивание по ширине;
– шрифт Times New Roman, размер 14;
– цвет текста авто или чёрный;
– межстрочный интервал – 1,5 строки;
– первая строка – 1,25.
В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 6.
Создаём содержание параграфа 1.1 Современная реклама: сущность и содержание.
Первый абзац данного параграфа формулируем на основе первой части методологической основы исследования, представленной во Введении к курсовой работе. Варианты подходов к формулированию данного абзаца могут быть следующими:
– как показал проведённый анализ, общие характеристики современной рекламы исследованы в трудах Евстафьева В., Янсонова В.12, Шматова Г.А.13, Щепилова К.14, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.15, Фарбей Э16 и др.;
– в ходе проведённого теоретического исследования установлено, что общие характеристики современной рекламы представлены в трудах Евстафьева В., Янсонова В.17, Шматова Г.А.18, Щепилова К.19, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.20, Фарбей Э21 и др.;
– общие характеристики современной рекламы, как установлено в ходе анализа источниковой базы, исследовались в трудах Евстафьева В., Янсонова В.22, Шматова Г.А.23, Щепилова К.24, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.25, Фарбей Э26 и др.
Далее с позиций 3-5 авторов проводим анализ сущности современной рекламы. Этот процесс заключается в анализе определений современной рекламы. После завершения этого анализа формулируем промежуточный вывод. Он может быть таким: на основе проведённого теоретического анализа определяем сущность современной рекламы, далее приводим результаты обобщения подходов 3-5 авторов.
Затем таким же путём проводим анализ цели современной рекламы, её задач, функций. После завершения данного вида деятельности формулируем выводы по параграфу 1.1.
Данный вывод должен соответствовать названию параграфа 1.1. Вывод формулируем, используя слова «таким образом» или «итак».
Пример вывода по параграфу 1.1:
Таким образом, сущность современной рекламы представляет собой и далее приводим результаты проведённого теоретического исследования. Цель современной рекламы заключается в … Задачи современной рекламы связаны … Данная реклама реализует следующие функции.
Такой же подход применяется для создания содержания параграфов 1.1 «Виды современной рекламы» и 1.2 «Характеристики престижной рекламы».
Выводы по параграфам будут иметь следующее содержание:
– вывод по параграфу 1.2: