Tsitaadid raamatust «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»
Влияют ли программы лояльности на лояльность? Может, вы и удивитесь, но да, влияют. Правда, эффект дают очень слабый. Институт Эренберга-Басса опубликовал широкомасштабное эмпирическое исследование, в котором проанализирована одна из крупнейших в мире (с точки зрения числа участвовавших ретейлеров) программ лояльности, действующая в Австралии. Так вот, эффект наблюдался слабый.
Медиастратегия с более широким охватом особенно эффективна; диапазон охвата важнее частоты показов. Непрерывная реклама более эффективна, чем флайтовая, после которой следуют длительные периоды рекламного молчания, поскольку первая предотвращает разрушение структур памяти.
Pole müügil
Žanrid ja sildid
Vanusepiirang:
12+Ilmumiskuupäev Litres'is:
08 detsember 2016Tõlkimise kuupäev:
2017Kirjutamise kuupäev:
2010Objętość:
346 lk 77 illustratsiooniISBN:
9785001004028Tõlkija:
Õiguste omanik:
Манн, Иванов и Фербер (МИФ)