Loe raamatut: «Эффективность рекламы: организация и передача сообщения»

Эффективность рекламы – является тем, в какой именно степени достигаются поставленные перед рекламой цели при минимальных затратах. Сама эффективность затрат на рекламную кампанию – это определённое соотношение между количественным выражением эффекта к затратам, которые в свою очередь вызывают должный эффект.

Коммуникационная стратегия – представляет собой план действий для увеличения прибыли через рекламные кампании и взаимодействия с клиентами, является одной из методик работы рекламных агентств для достижения бизнес-задач заказчика.

Как только коммуникационная стратегия была определена в целом, сообщение может быть передано. Тем не менее, есть два аспекта, которые поддерживают эффективную разработку сообщения:

структурирование сообщения;

сообщение – сообщение.

Структура обеспечивает направление сообщения, а внимание, уделяемое структуре сообщения, способствует:

определение элементов, которые должны быть включены в сообщение или исключены из сообщения;

определение места расположения определенных элементов;

выяснение лучшего метода установления четких отношений между основными идеями.

Четкая организационная структура обеспечивает основные преимущества как для коммуникатора, так и для получателя наиболее значительным преимуществом структурирования коммуникативного сообщения является доверие и генерируемая уверенность.

Доверие к передатчику сообщения является основным фактором, который учитывается при анализе преимуществ хорошей организации и структурирования сообщения. Несмотря на то, что некоторые исследования не показали значительного увеличения доверия из-за хорошей организации сообщения, факты указывают на значительную потерю доверия в случае неадекватной организации.

Дополнительным преимуществом четкой организации сообщения является то, что оно помогает получателю лучше и легче понять сообщение, поскольку его понимание прямо пропорционально качеству его организации.