Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Tekst
10
Arvustused
Puudub laos
Märgi loetuks
Teatage, kui raamat jõuab müügile
Kuidas lugeda raamatut pärast ostmist
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Audioraamat
Loeb Михаил Росляков
Lisateave
Raamatu kirjeldus

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Täpsemad andmed
Vanusepiirang:
16+
Lisatud LitResi:
08 aprill 2014
Tõlke kuupäev:
2013
Kirjutamiskuupäev:
2012
Maht:
380 lk. 1 illustratsiooni
ISBN:
978-5-389-07814-7
Tõlkija:
Юрий Гольдберг
Copyright:
Азбука-Аттикус
Sisukord
Kas raamat rikub seadust?
Raporteeri raamat
Raamat Дуглас Ван Прает "Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии" — laadige alla epub, mobi, fb2, txt, pdf või lugege veebis. Kirjutage kommentaare ja ülevaateid, hääletage oma lemmiku poolt.
Muud versioonid
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Puudub laos
Loeb Михаил Росляков
Tsitaadid 13

Не важно, что в «солвах пеерставлены бувкы». Вы все «ранво без турда читеате их, потому что человечский мозг раобтает на онсове распознаавния орбазов».

+11korunow_alex86

С точки зрения метаболизма осознанное мышление требует существенно бо2льших затрат энергии. Именно поэтому мы устаем от напряженной умственной деятельности, и возникает потребность в чем-то калорийном, сладком, а также в кофеине – эти вещества помогают сосредоточиться и поддержать ясность мысли.

+6autoreg960747246

…Это был обычный день в Стокгольме, столице Швеции. Пассажиры, входящие рано утром на станцию метро Odenplan, направлялись обычно на эскалатор или на соседнюю с ним лестницу, чтобы спуститься на платформу, но в тот день все было иначе. По пути к поезду они проходили через забавную демонстрацию «Теории веселья» компании Volkswagen, разработанную стокгольмским агентством DDB. Агентство превратило ступеньки лестницы в гигантские фортепианные клавиши. У тех, кто привык пользоваться эскалатором, была нарушена ежедневная схема – их приглашали пройти по лестнице, создавая собственную музыку.

+3gandonio

Восприятие – это не простой линейный процесс, а скорее непрерывное сравнение ожиданий с поступающей от органов чувств информацией.

+3gandonio

образом, свой новый, неподвижный образ жизни

+2autoreg871994258
Veel 5 pakkumist

Отзывы 10

Сначала популярные
Михаил Апостолов

Еще одна страшная книга! Еще один шок!

Моя паранойя подозревала, что есть глобальный всемирный заговор маркетологов и бренд-менеджеров, а книга «Бессознательный брендинг» мне просто предоставила все доказательства.

Я всегда предполагал, что нейромаркетологи жестокие люди, но настолько!!!

Представляете, только вы подходите к магазину… не, не только к магазину… как только вы открываете глаза, они уже препарировали ваш мозг, и, кстати, мимоходом выяснили, что головы две (не, обе наверху) и мозга тоже два, и уже знают, приготовили тот товар, который вы обязательно купите.

Расставили капканы и ждут, когда весь цикл принятия решения о покупке в вашей голове завершится. И вы САМИ(!), ДОБРОВОЛЬНО(!), отдадите деньги за очередную «нужную штуку» или «такую ми-ми-мишечку».

Согласитесь, это жестоко, зарабатывать на «убогих», «слабоумных» и «малых детях», которые, оказываются, еще и очень примитивно мыслят.

Напиши: «Пей кока-колу» и они будут пить! Напиши: «Купи 8-ую модель, ведь завтра выйдет 10-ая» и купят обе. Естественно, в кредит.

Согласитесь, какие мы бедные и несчастные!

Когда же прошел мой приступ паранойи, мне пришла мысль на миллиард долларов: надо самому создать такой продукт!

Тем более, что-автор-то уже все секреты этого раскрыл!

Бери и делай! (Кстати, хорошее название моей будущей книги, если, конечно, никто меня с этим не опередит).

Так что, готовьтесь, уважаемые книголюбы! Я верю, что вы доживете до того момента, когда уже я буду препарировать ваши желания и создавать неистовое желание купить «мой» продукт!

А виной всему эта замечательная книга Дугласа ван Праета.

Не читайте ее – мне конкуренты не нужны!


P.S. Понравилось? Подпишись на мои следующие рецензии!

Евгения Пилипенко

Дуглас Ван Прает популярно описывает «7 шагов к изменению поведения» потребителя по отношению к бренду, основываясь на примерах крупных компаний и своего личного опыта.

Не могу сказать, что эта книга открыла для меня мир рекламы и брендинга с новой стороны, но заставила задуматься о вещах, которые раньше не замечала или просто не придавала особого значения. Маркетологи- страшные манипуляторы и мошенники! Но с другой стороны нам нравятся эти «игры»


autoreg846122485

Отличная книга по маркетингу основанному на исследованиях психологов и нейробиологов Для тех кто работает над созданием брендов и/или рекламных слоганов и текстов Как мы, как потребители, делаем выбор? Роль в сделанном выборе рациональных аргументов и эмоций что первично с точки зрения выбора: рацио или эмоции?

Очень важный момент: эмоция и мотивация имеют один корень, который в конечном итоге связан с действием

Книга очень информативна и сложна для чтения Но она стоит не только своих денег, но за траченного времени и усилий для ее понимания!

segrif

Книга не понравилась. Сомнительная наукообразность. Общие слова и путанные рассуждения о психологии. В сравнении со «Взломом маркетинга» Фила Бардена просто не о чем.

артём пронькин

segrif, фил барден разлогинься

Andrey NN

Книга про современный маркетинг

Книга представляет собой очень объемный труд по исследованию современных тенденций и технологий маркетинга. Рассмотрены примеры успешных рекламных кампаний крупных фирм в плоскости восприятия их нашим мозгом и его бессознательными реакциями. Текст переполнен терминами, предположениями и достаточно сложными оборотами (как говориться читал со словарем). Порой приходилось перечитывать по несколько раз. Но книга невероятно интересная, помогает видеть рекламные материалы по новому, разрезая их на составные части, влияющие на принятие решения. Настоятельно рекомендую книгу маркетологам и всем кто занимается рекламой, а так же руководителям компаний для лучшего видения и понимания стратегий продвижения брендов, для работы над восприятием потребителей, предлагаемых продуктов.

Оставьте отзыв