Жесткий бренд-билдинг

Купил книгу, после предварительного ознакомления с фрагментом – первых нескольких глав. Захотелось прочитать до конца.

Дэн Кеннеди пишет эмоционально, захватывающе, здесь надо отдать ему должное. Все содержание книги можно уложить в одну фразу – «продавай, чтобы создать бренд, а не создавай бренд, чтобы продавать». Первая половина книги – история успеха Iron Tribe, сети фитнес-клубов, написанная создателем сети, другом и партнером Дэна. Видимо, это наиболее успешный кейс автора.

Дэн... Edasi

Дэн Кеннеди является одним из моих любимых авторов, но эту книгу никак нельзя назвать удачным. Тяжело читается, мало информативный, всю суть можно изложить в 2-3 предложениях.

Книга на 10 и более баллов для всех предпринимателей, фрилансеров и тех, кто думает об этом. Это огромная проблема: «вбухивать» кучу денег в непонятные ритуальные танцы, когда еще не знаешь – а чему предшествуют эти самые танцы, а что главное будут у тебя покупать… При этом куча людей, выглядяющих адекватными, будут убеждать тебя в необходимости построения бренда (красивого сайта, шикарного офиса, огромного количества сотрудников и прочих не нужных пока вещей). Берите. Не сомневайтесь – если поддаетесь гипнозу кажущейся солидности. Не надо никакой солидности – за Вас говорят результаты и качество продукта. У меня впечатление: Кеннеди прокладывает в моей голове новые и очень нужные извилины.

Действительно очень полезная книга. Сегодня о брендинге и брендах написано достаточно большое количество книг. Сложилось достаточно четкое представление о технологиях создания и продвижения брендов. Данное издание вносит некоторые дополнения к ним, раскрывает новые подходы, заставляет взглянуть на бренд в несколько ином аспекте, отличном от традиционного.

Дэна Кеннеди тут не так много. эта книга – совместное творчество и визитная карточка бизнес-сообщества. но кое-какие полезные мысли там есть.