Пиши в блог как бог: как начать и не бросить

«У меня мало опыта, не считаю себя экспертом», «Мне не хватает экспертности»

Это здорово, что вы волнуетесь об уровне своей компетенции. Случается, что блогеры не переживают об этом и не моргнув и глазом учат всех, как правильно худеть, выбирать зубные пасты или выходить из депрессии. И это пугает. Все-таки очень хочется жить в мире, где про питание говорят нутрициологи, про зубные пасты – стоматологи, а про депрессию – психологи. Позже в книге я расскажу о том, как определить поле, в котором уместно и здорово раздавать советы, а когда лучше оставить их при себе.

Вернусь к вашему сомнению: как вести экспертный блог и строить репутацию профессионала через соцсети, если вы делаете первые шаги в новом деле.

Предлагаю вам такую стратегию:

1. Развивайтесь как профессионал и рассказывайте о процессе.

Например, у вас на полке стоит свеженький диплом коуча, копирайтера, преподавателя по йоге. Или вы диплом получили еще год назад, но еще не наработали сотни часов, по пальцам можно пересчитать «кейсы», сделанные вами в новой профессии.

Возможно, вы только идете учиться на стилиста, визажиста или тату-мастера. Это, кстати, самое время, чтобы начать писать об этом в блоге. Ни в коем случае не держите это в секрете. Позвольте подписчикам узнать, как вы начали свой путь. Пусть они вместе с вами переживут все радости и разочарования, которые случатся.

Как бы ни было, то, что вы не чувствуете себя экспертом – прекрасная отправная точка блога. Рассказывайте о своем пути.

Поразмышляйте, что вам еще нужно сделать, чему поучиться, на какие лекции и мастер-классы сходить, какие курсы закончить, какие книги прочесть, чтобы почувствовать себя экспертом. Постройте свой план профессионального развития. И делитесь в блоге новостями. Рассказывайте, чему научились, что узнали. Делайте выжимки из книг, лекций, мастер-классов. Не забывайте указывать источник. Неэтично выдавать чьи-то идеи за свои, согласны?

Подписчики будут видеть, насколько вы горите своим делом, как стараетесь в нем преуспеть. Так в их глазах вы будете набирать очки «экспертности» день за днем.

Даже если вы в какой-то момент разочаруетесь в новом деле и решите сменить курс, ничего страшного. Вы сможете рассказать об этом в блоге, объяснить, почему вы решили взять паузу в этом деле и куда будете двигаться дальше. Вас поймут.

2. Рассказывайте о том малом, что знаете по своему опыту, в чем вы уверены.

Например, вы хотите вести блог про бег, а сами начали бегать месяц назад. Какой тут блог, скажете вы? Вот пробегу марафон в Нью-Йорке, тогда и начну. Этак в следующем ноябре. Скорее всего, когда вы пробежите марафон, у вас не будет задора начать блог. Но важно даже не это.

Для блога процесс интереснее, чем результат. Так что первый пост про бег можно писать, когда вы вышли на первую пробежку или даже еще раньше – когда вы пришли в магазин выбирать беговые кроссовки.

Сравните сами. Вам интереснее увидеть фотку, где человек трясет медалькой на финише и пишет «Ура, я пробежал марафон» – или вам интересен его путь от первой тренировки до результата? Куда драматургичней его путь преодоления: как он находил время для пробежек, как нашел школу бега, как бегал до офиса, как не вышел на пробежку в дождь, или вышел, промочил ноги и заболел. Но через неделю продолжил тренировки. Как еле успел зарегистрироваться на марафон, но ему дали номер «13», и он решил, что это знак и ехать не надо. Тут же он может рассказать, как выбирал марафон, сколько стоило участие, какую музыку или подкасты он слушает во время пробежек и стоит ли пить воду во время пробежки. Чувствуете, сколько тем скрывается в подготовке к марафону?

И если ваша первая пробежка была вчера, вы напишете о ней куда живее, чем марафонец, который начал бегать 17 лет назад. Ему уже будет казаться, что все было легко. А вы еще помните, как еле отодрали себя от кровати, чтобы выйти на пробежку. Так что не ждите марафона, чтобы начать писать про бег.

Пишите о своем опыте и о том, в чем уверены. Покажите свой путь профессионального роста.

«Я не напишу ничего кардинально нового», «Нет свежих идей»

Мы живем в эпоху постпостмодернизма, а значит, за новым можно и не гнаться. Все придумано. И можно прожить творческую и счастливую жизнь, стать художником, толком не изобретая велосипед, а только переосмысливая и комбинируя то, что было сделано до нас. И мне нравится эта мысль. Она снимает страх «я не придумаю ничего нового». Вместо этого можно сказать себе: «Это окей, даже если я не придумаю нового, все равно я имею право на творчество».

Если так подумать, то все книги, песни и фильмы – о любви. Но значит ли это, что пора остановиться и больше не сочинять песни и не снимать фильмы? А писатели давно поняли, что все они водят героев вокруг 36 драматических ситуаций^[6]. Какую книгу ни возьми – ее сюжет попадает в одну из групп. И говорят, что новый сюжет – не придумать.

Так что не беспокойтесь о том, насколько ваши темы и идеи новые, просто пишите о том, что вам кажется важным.

Иногда так случается, что выстреливают блоги о намеренно обычных вещах, блоги, идеи которых кажутся максимально эффективными. Пример тому – блог My morning routine^[7]. Его авторы взяли 343 интервью, в которых спросили о рутине. «Как вы начинаете утро?», «Чем вы завтракаете?», «Во сколько вы ложитесь спать», «Встаете по будильнику или нет?» В их опроснике нет ни одного оригинального, свежего вопроса, который бы вас удивил. Напротив, все вопросы максимально очевидные. И блог набрал обороты, стал так популярен, что лучшие интервью издали книгой.

Сколько свежих идей в этом блоге? Ноль, ребята! Но блог выстрелил. Почему? Мне кажется, потому что у каждого из нас есть рутина, обычная жизнь, которой не избежать. И потому нам интересно, как другие люди с этой рутиной справляются. Тут я опять вернусь к тому, что обычная жизнь для блога – куда более благодатный материал, чем необыкновенная.

Не тратьте время на поиск свежих идей. Старые вполне подойдут.

ЗАДАНИЕ: Запишите в блокнот 10 самых очевидных идей для вашего блога. Вспомните такие банальные темы, которые вы обходили стороной и думали, что за такие никогда не возьметесь. Напишите пост на одну из тем и посмотрите, каким будет отклик.

«Я еще не готов. Не знаю, с чего начать, жду идеального момента»

Можно бесконечно долго читать советы о том, как вести блоги, проходить курсы, покупать консультации и такие книги, как эта. Но в какой-то момент придется перейти к действиям.

Я очень постаралась, чтобы эта книга привела вас именно к действиям, а не стала еще одной из тех, что уже стоят у вас на полке. У вас уже есть все, чтобы вести блог. И идеального момента, похоже, придется ждать еще долго.

Мне нравится, как про идеальный момент говорит писательница Регина Бретт в книге «Бог никогда не моргает».

Регину Бретт часто спрашивали, как стать писателем. На что она ответила, что этого не знает. Зато расскажет, как им никогда не станешь. К блогерам это тоже относится. Я, если честно, думаю, что честные и смелые блогеры, которые пишут о жизни, – маленькие писатели.

Регина Бретт:

«Часами смотри бессмысленные передачи по телевизору. Проверяй электронную почту.

Беспокойся о том, как правильно: званый или званный, в течение или втечении, нравится или нравиться, скучаю по вас или по вам. Ищи ответа, где использовать двоеточие, а где тире или запятую.

Вспомни все когда-либо полученные плохие отметки за сочинения.

Сначала получи докторскую степень по писательскому мастерству. Пойди к психотерапевту.

Подожди, пока не пройдет страх неудачи или успеха.

Сравнивай себя со всеми другими.

Жалуйся на то, что на улице слишком жарко, слишком холодно, слишком слякотно или слишком хорошо, чтобы писать.

Постоянно повторяй себе, что тебе нечего сказать.

Составь список всех людей, которые считают, что писатель из тебя никакой.

Подпиливай ногти. Поливай цветы. Разбери бардак в подвале.

Сделай себе кабинет.

Ищи похвалы у всех, кто тебя окружает. Игнорируй собственные печали, страсти, любимую музыку.

Подожди, пока не появятся дети.

Подожди, пока у них не перестанут резаться зубки, пока они не доиграют футбольный сезон и не уедут поступать в университет.

Подожди, пока у тебя не образуется полных два часа свободного времени для творчества.

Подожди, пока не бросишь курить, пить или не найдешь правильный напиток и нахрюкаешься в зюзю.

Подожди, пока не встретишь любовь всей жизни. Подожди, пока не закончится вся эта волокита с разводом.

Подожди до отпуска. Подожди до окончания отпуска. Подожди до пенсии.

Подожди, пока не найдешь музу. Подожди вдохновения.

Подожди, пока врачи не скажут, что жить тебе осталось полгода.

А потом умри и слова свои унеси в могилу».

На этом буду считать, что с сомнениями мы разобрались. И вы готовы действовать.

Даже если ваш внутренний голос пока что сопротивляется и говорит, что за блог лучше не браться, пожалуйста, отправьте его в отпуск на то время, пока вы читаете книгу.

У вас достаточно таланта. Вам хватит времени. То, что вы пишете, интересно и ценно. Ваши тексты достаточно хороши. Вашего опыта хватит. Самое время начать – сейчас. Вы готовы.

Глава 1. Часть 2
Мотивация: Как блог исполняет мечты

Дальше вы узнаете, как блог исполняет мечты, спасает от одиночества и еще о семи причинах вести личный блог.

Мы уже решили, что вы достаточно талантливый и творческий человек. У вас технически есть все, чтобы вести блог. И тут вы, вероятно, задумались: «Окей, я много чего могу делать в этой жизни. Сил и времени хватит точно не на все. Так почему же мне стоит тратить время на какой-то блог?»

Расскажу, какие бонусы вы можете получить от персонального блога, в котором вы пишете про себя, свою жизнь и то, что вас увлекает.

Блог поможет найти работу мечты

Социальные сети и блоги становятся так важны, что HR компании может заглянуть в ваши соцсети и посмотреть, насколько ваши ценности соответствуют компании. А если вы увлекательно и по делу рассказываете в блоге о своей профессии и том, что умеете, блог может стать решающим фактором, который позволит вам заполучить работу мечты.

Особенно блоги пригодятся в карьере, если ваша работа связана с интернетом (верстка, тексты, дизайн, креатив, иллюстрации, реклама, таргетинг, маркетинг). Тогда блог расскажет о вас лучше любого резюме, если его правильно вести. Как строить репутацию через блог, мы еще поговорим.

Я на своем опыте заметила, что как только я стала о себе заявлять в блоге как об авторе и коммерческом писателе, рассказывать, какие кейсы я провернула и где публиковалась, ко мне стали обращаться частные клиенты и рекламные агентства с просьбой написать для них.

Одновременно с этим моя анкета на hh.ru уже два года получает ноль откликов. Не то чтобы я ищу работу, скорее анкета висит на случай «вау-предложения», от которого я не смогу отказаться. Но все равно – то, что все предложения о работе сыплются мне через Инстаграм и сайт, а не через hh.ru, кажется мне интересным явлением.

ЗАДАНИЕ: Посмотрите на свой текущий блог и подумайте, если бы к вам на страницу зашел человек, который вас не знает, что бы он о вас подумал, глядя на блог? Что он сможет узнать про вас, вашу работу, отдых, привычки, про вашего кота и город, где вы живете, наконец? А ваше имя понятно тем, кто впервые зашел к вам в блог?

Запишите в блокнот ответ на вопрос: насколько вы довольны тем, какое впечатление производит ваш блог? Что бы хотели добавить в блог? А какие темы убрать?

Приняли бы вас на работу вашей мечты, если бы директор компании подписался на вас и только по блогу решал, предлагать вам контакт или нет?

Если вы не собираетесь использовать блог в карьере, забудьте про этот пункт – и едем дальше.

Блог поможет создать комьюнити вокруг вашего интереса

Когда я жила в Москве, в один год каждый четверг мы встречались «литературным кружком» – встречи были открытые. Я писала в Инстаграм, в каком кафе и в какое время мы собираемся. С собой просила приносить парочку свежих идей и черновик какой-то зарисовки или поста.

Мы вместе завтракали и обменивались творческими новостями – кто что прочитал, кто над чем работает, рассказывали о сложностях, с которыми каждый сталкивается: «А в каком приложении ты делаешь сторис?», «А на какие курсы ты ходишь?», «А откуда ты взяла вот такую идею?», «Хочу начать писать о работе, с чего начать?» Мы открыто общались на равных, делились достижениями и победами. Жаловались друг другу, когда что-то в творчестве шло не так. Иногда мы выбирали тему, и каждый на нее за неделю набрасывал хотя бы два абзаца. На встрече мы читали тексты друг другу и давали обратную с вязь. Это было весело. Мы не позволяли друг другу сдаться, закиснуть.

Как-то мы собрались с ноутбуками не в четверг, когда все спешат на работу, а в выходной – уселись за самым большим столом в кафе и принялись за тексты. В этом было столько драйва! По одному дома, тусклым зимним московским днем точно никто бы из нас не взялся за тексты, а так, когда все вместе – уже проще что-то написать. И еще можно перепробовать десерты изо всех соседних тарелок – это отдельный бонус.

Или вот еще пример. Моя знакомая Маша Тимошенко @mashalover ведет блог на 12 тысяч человек. Сначала она собирала своих подписчиц раз в месяц на «Собраниях любителей психологии и винчика» – накрывала стол, зажигала свечи, наливала всем вина и приглашала психолога, который выступал с лекцией. Например, рассказывал что-то важное на тему «Как повысить самооценку» или «Сексуальный темперамент и мифы, связанные с ним».

Для участия во встрече участницам нужно было заплатить небольшой взнос. Следом Маша решила пропагандировать цветоводство и устроила серию встреч новичков-цветоводов – сама читала небольшие лекции о том, какой горшок какому цветку подойдет, и как за этим царством ухаживать, чтобы «никого не убить». На встречу нужно было принести растение в горшке – ими в течение вечера участники менялись. Пришел с фикусом, ушел с кактусом. Или наоборот. Из этих встреч вырос проект «За буйки» – клуб гедонисток, которые любят общаться и хотят получать кайф от жизни. Участвовать в клубе можно по платной подписке. Участницы вместе обсуждают книги, учат английский, пишут картины, устраивают пикники и ходят в регаты. А началось все с Инстаграма.

ЗАДАНИЕ: Запишите, какую встречу вы могли бы устроить в следующие выходные? Вы бы хотели о чем-то рассказать сами или позвать «эксперта» с лекцией? Помечтайте, какой клуб вы бы хотели организовать: каких людей он объединит и что они будут делать вместе. Придумайте три или больше идей для комьюнити.

Блог поможет не сойти с ума в эмиграции или длительном путешествии

Одна моя подруга Света @juspa пять лет назад переехала из Владивостока в Торонто. И именно Инстаграм помог ей обрасти социальными связями на месте – Света прошлась по хештегам и геометкам, связанным с Торонто, и нашла других девчонок, также переехавших в этот город из постсоветских стран.

Сначала они помогали друг другу обжиться – советовали, где подстричься, как найти работу, как получить гражданство, где купить собачий корм, наконец, или обои для кухни. Со временем девчонки стали не просто болтать о том о сем, а проводить мастермайнды.

Чаще всего это такие встречи, на которых каждый из участников рассказывает, над чем он работает (в любой сфере жизни) и с какой сложностью столкнулся на данный момент. Другие участники накидывают идеи, как тут можно поступить. Особенно здорово мастермайнды проходят, когда среди участников – люди разных профессий и характеров. Так, математик, художник и серийный предприниматель точно предложат разные взгляды на ситуацию. Подробнее о мастермайндах я расскажу в главе № 6.

И более того, Света и компания пошли дальше и написали руководство для тех, кто хочет эмигрировать в Канаду из постсоветских стран. Чувствуете, какая магия таится в соцсетях и блогах? Не сомневаюсь, что кто – то еще невероятно талантливый живет в Торонто, но не ведет блог и соцсети, поэтому девчонки просто не смогли найти этого человека, чтобы позвать в соавторы.

ЗАДАНИЕ: Подумайте, кто вас мог бы заметить, если вы вели блог смелее, и что вам могли бы предложить? Запишите 10 идей в блокнот.

Меня же блог однажды сильно поддержал в путешествии, фактически спас от уныния. В мае я оказалась в чилийском городке Пичилему. Я там остановилась на две недели, потому что к берегу приходили хорошие волны, и мне советовали это место как одно из лучших в Чили для серфинга.

И с серфингом было окей. Но так оказалось, что за две недели я не встретила ни одного человека, который бы говорил по-английски. Я ощутила бездонное одиночество. Я сидела за завтраком или ужином вместе с еще 10 людьми, но не могла понять ни слова на испанском. Представьте, что вам все вокруг устроили бойкот на две недели – примерно так я тогда себя чувствовала. Как-то после ужина я даже расплакалась.

И пожалуй, блог (и звонки друзьям) меня тогда спасли от уныния. Я проводила прямые эфиры, записывала сторис, писала посты. Блог тогда стал для меня самым простым способом социализации.

Блог мотивирует развиваться в профессии или хобби

Блог становится блогом, если вы публикуете заметки регулярно. Темп публикаций заставит вас не сидеть на месте, а искать темы, читать статьи, книги, делать хоть что-то, о чем потом написать.

Если мне неделю подряд кажется, что мне не о чем писать, я спрашиваю себя, все ли со мной в порядке. Как я так живу, что за семь дней ничего интересного в своей жизни не разглядела? Если писать не о чем и не хочется – это для меня звоночек, который говорит о том, что рутина и работа взяли верх надо мной, я уже перестала различать события в жизни, я все время куда-то бегу с перерывом разве что на сон. Пора остановиться и понять, куда я двигаюсь, на что уходит мое время, достаточно ли я отдыхаю и делаю ли я то, что хочу.

Тема блога заставит вас идти вглубь своих интересов. Например, вы увлеклись выращиванием кактусов и пообещали вести про них блог. Тогда дважды в неделю вам придется сообщать что-то новое про жизнь кактусов. Изучать статьи о них, делать подборки других блогеров – «кактусоводов», придумать своим кактусам имена, наконец. Вам придется писать и полезное – советы, где кактусы покупать, как выбирать, на каком подоконнике держать и как уговорить зацвести. Блог не даст вам лениться.

Или, например, вы психолог и хотите строить репутацию через блог. Тогда каждый день (или через день) вам предстоит публиковать что-то полезное и интересное. Вы будете регулярно себя спрашивать: «О чем я напишу сегодня? Что интересно узнать моим подписчикам? Как я могу своими постами сделать их жизнь радостнее? С чего я начну: с серии про уверенность в себе или сначала расскажу про работу с эмоциями?»

Вам предстоит научиться «раскладывать» все, что вы знаете, на маленькие темы и «переводить» свои знания на «человеческий» язык – рассказывать о сложном так, чтобы вас поняли.

Подписчики каждый день будут подкидывать дров – задавать дурацкие вопросы по сто раз. И ваша задача – отвечать на них. И в какой-то момент рискнуть и провести прямой эфир, где вы сразу обо всем расскажете. А там уже, глядишь, и платный вебинар придумаете. И удивитесь, что 50 человек, купившие вебинар, за два часа работы принесут вам половину вашей привычной зарплаты.

ЗАДАНИЕ: Запишите в блокнот список из 20 ваших любимых занятий. Поставьте галочки напротив тех, про которые вы хотите рассказать в блоге. Выберите тему, с которой начнете.

Блог помогает найти клиентов

Моя подруга Марина Винокурова – лингвист и преподаватель английского @mivinokurova, но почему-то ее манили офисные гиганты, и она проработала пару лет менеджером в Mitsubishi, а после все-таки решилась спрыгнуть с этой карьерной лестницы, пока невысоко забралась. «Лен, хочу уволиться, буду работать по профессии, устроюсь в школу английского, буду преподавать», – сказала она мне.

Тут же оказалось, что преподавателям английского не так уж много и платят (по сравнению с офисом Mitsubishi), а рабочий график такой, что непонятно, когда отдыхать. И я Марине говорю: «Развивай Инстаграм и веди частные уроки».

На тот момент у Марины было 3000 подписчиков и Инстаграм с селфи, вином, вечеринками, путешествиями, фотографиями друзей и котов. Про то, что она лингвист, – ни слова.

Я подумала, что это хороший старт. Из этих 3000 человек кому-то точно нужен репетитор по английскому. И они еще просто не знают, что нужный человек у них под боком.

Мы составили контент-план, куда включили темы, полезные тем, кто учит язык. К этому добавили посты, где Марина прямо писала, что ведет уроки, они бывают такие и такие и стоят столько. Плюс мы сделали серию постов о том, как Марина училась на лингвиста, жила в Америке и почему любит учить людей английскому. К этому осталось добавить деловые фото – Марина сходила на пару фотосессий. И готово.

Я взялась редактировать ее тексты для блога. Чаще всего на полях я оставляла такие комментарии: «скажи проще», «приведи пример», «тут я ничего не поняла, что ты имела в виду?», «пиши так, чтобы поняли простые смертные».

С моей подачи Марина объединила темы в рубрики, составила контент-план, начала вести прямые эфиры. Так она посредством соцсетей день за днем доказывала свою компетентность. И сработало. К ней стали записываться студенты. Сегодня их столько, что новых она не берет и уже повысила цены. Марину даже позвали выступить на онлайн-конференции для преподавателей английского с темой «Как вести Инстаграм и продвигать себя через соцсети».

Хотя начиналось все с сомнений: «У других опыт преподавания 10–20 лет, как я могу с ними соревноваться?» Но оказалось, что многие студенты хотят учить английский именно с Мариной, а не с теми учителями, кто работает 30 лет. И ничего страшного, что у нее к сегодняшнему дню только три года опыта. Почему? Потому что студентам нравится ее подача, и именно Марина вызывает симпатию. Так часто бывает, что Инстаграм побеждает тех, у кого 30 лет стажа.

А про Лизу Смирнову @lisa_smirnova вы слышали? Она потрясающе вышивает. Картины, джинсовые куртки, футболки… все что угодно. Я брала у нее интервью четыре года назад и с тех пор слежу, как Лиза растет. Сейчас у нее 70 000 подписчиков в Инстаграм. И она зарабатывает на мастер-классах. Блог в этом помогает.

Лиза пишет пост: «Такого-то числа, мастер-класс там-то. Приходите, стоит столько-то, запись здесь». Все. Готово. Так Инстаграм помогает ей превращать подписчиков в покупателей и на раз-два выводить их из онлайна в офлайн.

ЗАДАНИЕ: Запишите пять вещей, которые вы могли бы продавать через социальные сети. Помечтайте! Чек-листы, консультации, уроки, вебинары, футболки, рисунки, инструкции… Пусть вы еще совсем далеки от реализации этих планов. Просто запишите. Пусть будет.