Tsitaadid raamatust «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»
Мозг, творческие способности, навыки ремесла тренируют так же, как и мышцы.
Занимаясь неделю за неделей, вы постепенно (и незаметно для себя) начнете приобретать новые качества, медленно, но верно станете нарабатывать мастерство.
Ожидание чудес и моментальных результатов – способ мышления неудачников.
Истинные профессионалы практикуются и учатся ежедневно.
В одном еженедельном выпуске газеты The New York Times содержится больше сведений, чем мог получить в XVII веке средний житель Англии за всю свою жизнь.
Слоган – эмоциональный экстракт сути бренда.
Джозеф Конрад так формулирует писательскую задачу: "Силой письменного слова заставить услышать, заставить почувствовать – и прежде всего увидеть."
Глагол – часть речи, придающая тексту силу.
«Слова обладают огромной силой, – писал Тед Николас. – Они могут заставить человека рассмеяться, заплакать, подобреть, влюбиться, пойти на сотрудничество, совершить покупку. Или, напротив, сделать его злым, раздраженным, деструктивным. Самое важное, что есть в жизни, – это умение донести свое сообщение. Безграничный успех и благосостояние сводятся просто к использованию правильных слов».
Остроумный мэр украинского города Винница использовал созвучие его названия с итальянским туристическим центром, придумав «Винницианский карнавал».
Книга оказалась мне не очень полезна в силу моего филологического образования. Поскольку я довольно хорошо понимаю, что тексты состоят из предложений, а предложения из слов. Однако книга оказалась весьма познавательной в плане обилия примеров удачных названий брендов, слоганов, рекламных кампаний. Но если у вас нет специального филологического образования, то несомненно читайте эту книгу.
Большим плюсом стало приложение с небольшими биографиями тех людей, которые делали рекламу в 20 веке.
Сила речи состоит в умении выразить многое в немногих словах. Плутарх
Единственное важнейшее маркетинговое решение, которое только можно принять, касается выбора имени для продукта.
