О национализации было сказано следующее: «Государственный контроль необходим в ключевых отраслях экономики, но не может быть и речи о широкой национализации собственности, если наша партия придет к власти. Мы понимаем, что если завтра у кого-то начнут отнимать, то послезавтра по всей стране – от Мурманска до Владивостока – будут стрелять. Те приватизированные предприятия, которые хорошо работают и соблюдают трудовое законодательство, будут иметь все возможности работать и дальше. Опасность будет грозить лишь тем предприятиям, которые уничтожают, ликвидируют, разворовывают производственную базу, но этим должны заниматься соответствующие органы, как в любой стране, строго по закону».
Практически не имея доступа к телевизионному эфиру и на страницы центральных газет, штаб Г.А. Зюганова вынужден был делать основной упор на собственные печатные средства агитации. Листовки, плакаты, брошюры издавались как отдельными тиражами, так и в виде вкладок в партийных и сочувствующих КПРФ газетах. В своем большинстве это были черно-белые издания, не слишком высокого качества. Полноцветных плакатов и листовок было мало. Агитационные материалы были адресованы как всем избирателям в целом, так и отдельным социальным группам. В зависимости от социальной группы, к которой обращался кандидат, менялись и акценты послания.
Предвыборная кампания А.И. Лебедя
Появление А.И. Лебедя в «большой» политике началось в непризнанной Приднестровской республике (ПМР). Там его авторитет как командующего 14-й российской армией был очень высок, поскольку именно А.И. Лебедю удалось летом 1992 г. решительными действиями остановить гражданскую войну в Приднестровье. Его избрали в Верховный Совет непризнанной республики (и он принял депутатский мандат). Вскоре после этого А.И. Лебедь вступил в конфликт с местным руководством – диктаторским и коррумпированным, по его мнению. Лидеры ПМР выступали с протестами, обвиняя генерала во «вмешательстве во внутренние дела суверенного государства». Эхо скандалов, инициированных А.И. Лебедем, доходило и до России. Как писала газета «Известия», «образ неподкупного боевого генерала» врезался в народную память, его по-армейски грубоватые афоризмы импонировали и пересказывались как последний анекдот».
В апреле 1995 г. А.И. Лебедь примкнул к общественно-политической организации «Конгресс русских общин» (КРО), который в 1994 г. возглавил Ю.В. Скоков.
11 января 1996 А.И. Лебедь был выдвинут съездом избирательного объединения Конгресс русских общин кандидатом на пост президента России. Выступая перед делегатами, генерал А.И. Лебедь осудил тех, кто «желает сохранения нынешнего курса», равно как и «политиков вчерашнего дня, которые хотели бы сделать Россию основой СССР». «Нужен третий путь, собственный российский путь развития. Нужна политика национального прагматизма», – заключил он.
Успех А.И. Лебедя как политика был прежде всего обусловлен личной харизмой решительного, уверенного в себе генерала, верного служаки Отечества. Когда А.И. Лебедь говорил: «За державу обидно», многие люди ему верили и надеялись, что А.И. Лебедь сможет исправить положение. Именно этот образ – образ «генерала-политика, способного прекратить бардак в стране» – был положен в основу избирательной стратегии, которую создала и реализовала команда профессиональных имиджмейкеров из Центра либерально-консервативной политики.
Эту команду возглавил А.Л. Головков, депутат Госдумы, руководивший кампанией «Выбора России» в 1993 г. Под его началом работал Г.М. Казанков, проводивший избирательные кампании президентов Таджикистана, Белоруссии, а также ряда российских губернаторов. Директор Института национальной модели экономики В.А. Найшуль подготовил программный манифест А.И. Лебедя «Правда и порядок».
Политтехнологи А.И. Лебедя смогли сделать ряд довольно удачных роликов. Можно отметить ролик, который подчеркивал решимость А.И. Лебедя бороться со взяточничеством. Тема была решена предельно лаконично и выразительно. На экране зрители видели руки, передающие и получающие взятку. Голос за кадром произносил: «Господа чиновники! Не берите взяток!» И потом на экране появлялся генерал Лебедь в военном облачении и грозно предупреждал: «Не советую!». Складывалось впечатление, что если генерал придет к власти, то на следующий же день покончит со взяточничеством. Росту популярности А.И. Лебедя способствовали также и вышедший на экраны фильм А.В. Рогожкина «Особенности национальной охоты», где был создан образ генерала, который представлял собой слегка утрированный образ А.И. Лебедя. Следует отметить, что образ генерала А.И. Лебедя в течение кампании претерпел значительные изменения. Например, существенно изменилась внешность генерала. Если на фотографиях, датированных началом 1996 г., выражение лица кандидата можно было классифицировать как «не подходи, убью», то со временем оно сменилось дружелюбной улыбкой, а прямая челка уступила место аккуратному зачесу, который, по всей видимости, должен был продемонстрировать интеллектуальные способности кандидата.
Иные кандидаты на пост президента РФ
Помимо всех вышеперечисленных лиц, в выборах приняли участие еще девять кандидатов. Среди которых наибольшим образом выделяются двое: кандидат от общероссийского общественно-политического объединения «Яблоко», названного в честь тройки основателей – Явлинского, Болдырева, Лукина, -Григорий Алексеевич Явлинский и бессменный лидер сначала первой оппозиционной партии Советского Союза – ЛДПСС, а затем и ЛДПР – Владимир Вольфович Жириновский. Помимо них в выборах еще приняли участие Владимир Брынцалов, Юрий Власов, бывший генеральный секретарь ЦК КПСС и президент СССР, Михаил Горбачёв, Святослав Федотов, Мартин Шаккум, Аман Тулеев.
Глава 7. Итоги первого тура
В выборах Президента Российской Федерации 16 июня 1996 года из 108 495 023 избирателей, внесенных в списки избирателей, приняли участие 75 744 553 избирателя, или 69,81 процента. Никто из претендентов не набрал более половины голосов. Это означало, что выборы будут проходить в два тура. Во второй тур вышли Б.Н. Ельцин, набравший 35,28% голосов, и Г.А. Зюганов, набравший 32,03% голосов. Разрыв между двумя основными претендентами оказался минимальным – около 3%. Существенного успеха добился А.И. Лебедь, за которого проголосовало 14,52% избирателей.