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Raamatust
Inhalt:
Vorwort:
Public Relations – was ist das?
Eine günstige öffentliche Meinung schaffen
Auch der Webmaster braucht PR
PR – Die Geheimwaffe für Webmaster
Klassische Instrumente von PR für Homepage nutzen
High Ranking durch PR in Web-Portalen
Public Relations – wie funktioniert das?
Wann ist der richtige Zeitpunkt?
Die Pressemeldung braucht ein Gesicht
PR = Man lässt hinter die Kulissen blicken
PR funktioniert differenziert
Was ist erlaubt, wo sind die Grenzen?
Product Placement
Öffentliches Interesse produzieren
Der Trick der Anzeigenblätter
Klassische Instrumente: Die Pressemeldung
Nutze die Rubrik für neue Firmen und Web-Auftritte
Stil und Aufbau der Pressemeldung
Der Aufbau einer Meldung
Der Presseverteiler ist wichtig
Direkt auf den Tisch des zuständigen Redakteurs
In welcher Form beliefere ich die Presse?
Das spezielle Foto für die Web-PR
Kinder und Tiere als Sympathieträger im Bild
Spielt den Zauberlehrling im Bild
Postversand/Fax-Versand
Weniger ist hier nicht mehr
Nicht immer nur Peanuts
Emailing und der Erfolg: Die Headline in der Betreffzeile macht den Unterschied
Wie machen es Boulevard-Blätter?
So setzen Webmaster eine erfolgreiche Pressemeldung ab
Finessen fürs Mailing
Eher dezentes Farbenspiel im Mailing
Webmaster als PR-Fachmann
Technische Einzelheiten für die Pressemeldung
Die Text-Datei ist am einfachsten
In welcher Form liefere ich Fotos?
Entscheide Dich für das eine Top-Bild
Redaktionelle Details für die Pressemeldung
Jeder Name braucht einen Vornamen
Zahlen bis zwölf schreibt man aus
Abkürzungen sind tabu
Die Unsitte mit dem Datum und der Jahreszahl
Ein Punkt bei hohen Zahlen erleichtert das Lesen
Die Kunst, einen richtigen Bildtext zu liefern
Es gibt kein letztes Jahr!
Berichtsstil, kein Brief und keine Ich-Form
Wörtliche Zitate lockern auf
Clevere Webmaster liefern auch Audio- und Video-Dateien
Das richtige Material für die das richtige Medium
Die Pressekonferenz, die Pressemappe
Das Handling in PK´s
Unsitten auf Pressekonferenzen
Die besond
