Tsitaadid raamatust «Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу»
Меня часто спрашивают, есть ли какая-нибудь разница между маркетингом товаров и услуг. Я готов дать точный ответ на этот вопрос, если узнаю, о каком товаре и о какой услуге мы говорим. Теоретически разницы нет. Ведь услуга – это тот же товар (мое любимое определение: «Услуга – это товар, который нельзя уронить на ногу». Также я где-то встречал интересное выражение: «Продукты потребляются, услуги переживаются»).
интернет-сообщества (рекомендую e-xecutive.ru
“Winning Marketing Strategies. Hundreds of Proven-Effective Marketing and Sales Strategies for Every Business Situation”, B. Feig
Каждая формула, включенная в книгу, уменьшает число ее читателей вдвое. Стивен Хокинг
платят за то, что они делают. Другим – за то, что они думают. За что платят вам? Я могу предугадать ваш ответ: за результаты, которых от вас ждут. Я прав? Если да, то ваш ответ в принципе
План «годовые цели» – план «90 дней» – план «Toп-5» – индивидуальный недельный план – планы на каждое мероприятие.
“Marketing Management and Strategy”, P. Doyle
AIDA (модель Стронга, 1925 г. – классика остается классикой; хотя появились и другие модели, эта остается эффективной до сих пор). 8. SWOT-анализ. 9. УТП (уникальное торговое предложение, предложено Р. Ривзом). 10. ROI (return on investments – прибыль на инвестиции, см. главу «Мерь!»).
PR-агентство; • агентство по производству рекламных материалов (сувениры, подарки); • агентство для проведения маркетинговых исследований; • агентство для создания и поддержки сайта; • креативное агентство; • агентство по производству печатной рекламы (листовки, брошюры); • агентство по размещению рекламы (медиаагентство).
Чтобы лучше понять ситуацию, я провел опрос менеджеров по продажам и топ-менеджеров компании и задал им всем четыре вопроса: 1. Как вы оцениваете маркетинговую активность компании за последний год (по пятибалльной шкале, пять – максимум)? И почему?
