Основной контент книги Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)
Tekst PDF

Raamatu kestus 15 lehekülge

2016 aasta

0+

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)

€1,81

Raamatust

В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования – оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих – показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

Teised versioonid

1 raamat alates 9,30 €
Logi sisse, et hinnata raamatut ja jätta arvustus
Raamat М. А. Ягольницера, К. Ю. Казанцева «Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)» — laadi alla pdf formaadis või loe veebis. Jäta kommentaare ja arvustusi, hääleta lemmikute poolt.
Vanusepiirang:
0+
Ilmumiskuupäev Litres'is:
18 oktoober 2016
Kirjutamise kuupäev:
2016
Objętość:
15 lk
Üldsuurus:
429 КБ
Lehekülgede koguarv:
15
Õiguste omanik:
Синергия
Allalaadimise formaat:
Audio
Средний рейтинг 4,6 на основе 73 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,2 на основе 888 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,6 на основе 968 оценок
Mustand
Средний рейтинг 4,8 на основе 373 оценок
Tekst, helivorming on saadaval
Средний рейтинг 4,7 на основе 7064 оценок
Tekst
Средний рейтинг 4,9 на основе 242 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,8 на основе 5120 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,3 на основе 47 оценок
Tekst, helivorming on saadaval
Средний рейтинг 4,8 на основе 416 оценок