Tsitaadid raamatust «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»

Например, мы обнаружили, что люди при переезде пакуют личные вещи в коробки, складывают их в подвалах нового жилья, а потом, так и не открыв, прихватывают с собой, переезжая на новое место. При этом содержимое коробок неважно (а зачастую и неизвестно). Важно то, что в них находится то, с чем у американца ассоциируется образ дома

Есть такое типичное американское выражение: «До сих пор не знаю, чем  буду заниматься, когда вырасту». Его нередко можно слышать из уст тех,…

Эмоции – ключ к познанию, ключ к импринтингу

то же время они демонстрируют победу нонконформизма. В Америке можно проявлять чудачества и при этом оставаться успешным. Как сказал журна

Чтобы преуспеть на рынке предметов роскоши в Америке, компания должна подчеркивать идею знаков различия. Особенно важен брендинг. Предмет роскоши лишь тогда имеет смысл, когда все знают, что это – роскошь. Компания Rolex блестяще реализовала идею позиционирования своих часов как символа роскоши с  помощью эксклюзивного дизайна и подчеркнутой дороговизны своих изделий. Не менее виртуозно проявила себя в брендинге компания Ralph Lauren. Логотип в  виде игрока поло ассоциируется с определенным клас

© Clotaire Rapaille, 2006, 2007

Американский код еды: ТОПЛИВО

увлечением всей жизни Клотера Рапая, но и принесла ему славу успешного бизнес-консультанта с международным именем. Согласно его концепции именно культурное бессознательное влияет на нашу жизнь, следовательно, изучив его, можно понять мотивы житейских, покупательских