Loe raamatut: «BTS. Биография и фандом принцев K-POP», lehekülg 10

Глава 3. ARMY – первоклассные промоутеры

Со времен дебюта в 2013 году и вплоть до 2017 года, когда BTS упрочили позиции на американском музыкальном рынке благодаря Billboard Music Awards и American Music Awards, размеры и мощь их зарубежного фандома превысили корейский. Разница была настолько велика, что Бан Шихёк, генеральный директор агентства BTS, сказал, что их популярность была реимпортирована из-за границы. Как только известность BTS в собственной стране повысилась до своеобразной нормы, фанаты засучили рукава и поставили перед собой цель сделать BTS не просто популярными k-pop айдолами, а артистами международного уровня. В полной мере сплоченность фандома раскрылась на музыкальной премии Billboard в 2017 году. Перед церемонией фанаты со всей Америки собрались в Лас-Вегасе, где и должно было проводиться награждение. Собрались они и для того, чтобы лично увидеть BTS – встретить мемберов не так-то легко – и, конечно же, чтобы продемонстрировать огромные размеры своего фандома. В течение нескольких десятков часов фанаты без устали распевали песни, ожидая, когда BTS войдут в зал проведения церемонии. Когда коллектив в итоге получил награду, зал сотрясли громкие возгласы. Американские медиа недоумевали.

И это было лишь началом. В ноябре того же года BTS стали первыми корейскими айдолами, которые выступили на сцене American Music Awards. Именно в тот самый момент я наконец признала их как группу. Меня глубоко поразило то, как иностранные фанаты подпевали на корейском, держа в руках официальные лайтстики – ARMY-бомбочки (ARMY Bomb). Позже я из любопытства нашла на YouTube видео с реакциями на это выступление и была потрясена. Кто-то еще до начала песни выкрикивал имена участников, кто-то, прикрыв рот рукой, молча плакал от переполняемых эмоций, кто-то, сидя перед телевизором, сказал: «Покорите мир!» Реакция фанатов, наблюдавших за дебютом BTS на американской сцене, была разной, но все они гордились своими кумирами. В тот день я так прониклась настроением фандома, что решила узнать о BTS побольше. В итоге, можно сказать, что именно ARMY превратили меня в фанатку.

Почему же они так увлечены BTS? Этот вопрос – самая важная причина, по которой западные СМИ обратили внимание на коллектив. Фанаты так бурно встретили BTS в аэропорту Лос-Анджелеса, что ведущая «Ellen Show» Эллен Дедженерес сказала: «Словно Битлз прибыли в Америку». Решающим фактором, закрепившим позиции BTS на американском музыкальном рынке, послужил превзошедший все ожидания энтузиазм американских ARMY. Это был тот самый момент, когда фанаты успешнее всего продвигали своих любимчиков.

Упорство ARMY, сделавшее BTS мейнстримом

2018 год сыграл важную роль в карьере BTS. Тогда мемберы доказали, что они не просто интернет-феномен, а действительно значимые артисты. Этот год принес ARMY много хлопот. Фанаты решили, что пришло время закрепить позиции BTS на западе, и назвали это «Гонкой за золотом 2018» («2018 Race For Gold»).

Войти в десятку основного чарта синглов Billboard Hot 100, занять первое место в альбомном чарте Billboard 200, получить золотой и платиновый сертификаты от Американской ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA), взять награду на церемонии Billboard, получить номинацию на American Music Awards и Грэмми и продержаться 49 недель на первой строчке Top Social 50 чарта Billboard, – такой план из шести пунктов подготовили ARMY для продвижения BTS в 2018 году и разделились для его выполнения. Один аккаунт информировал о положении в чартах Billboard и о новых поставленных рекордах, другой призывал к стримингу нового альбома, оповещая о количестве скачиваний песен в реальном времени. Некоторые аккаунты подготовили для других ARMY обучающие видео и справочный материал на период камбэка. Billboard в своих чартах засчитывает музыку, проданную только на территории США, поэтому американские и пуэрториканские ARMY взяли на себя покупку и стриминг музыки, в то время как ARMY из других стран оставляли заявки на американском радио каждый в своей стране. В результате к концу 2018 года случилось то, во что с трудом можно поверить, – все пункты плана были выполнены. В начале 2019 года фанбазы запостили картинку (Изображение 2) с подписью «Миссия выполнена». Все без исключения цели были достигнуты. Таким образом, невозможно отрицать, что BTS стали артистами основного западного рынка благодаря фанатам.