Loe raamatut: «Визуальный маркетинг (Visual marketing) сегодня»

© Маргарита Васильевна Акулич, 2023

ISBN 978-5-0060-2518-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге написано обо всем, что вам нужно знать о современном визуальном маркетинге, чтобы иметь о нем достойное представление.

В книге помимо теории дано много разных практически полезных рекомендаций. Приведен ряд примеров.

I Визуальный маркетинг: основные понятия

1.1 Понятие визуального маркетинга. Почему так много компаний производят контент?

Понятие визуального маркетинга

Визуальный маркетинг (Visual Marketing – VM) рассматривается в качестве дисциплины, занимающейся изучением взаимосвязи между такими вещами, как объект, контекст, в который его поместили, и его соответствующее изображение.

Посредством рассматриваемого маркетинга обеспечивается дисциплинарная связь между экономикой, законами визуального восприятия и когнитивной психологией, его применение достаточно широкое, однако чаще всего он используется в сферах дизайна и моды.

Визуальный маркетинг не просто продает продукт или услугу – он продает связанный с вашим бизнесом опыт. Если вы искали стратегии для расширения своего бренда, вы наверняка слышали термин «визуальный маркетинговый план»

Поскольку визуальная коммуникация является весьма значимым компонентом успешного цифрового маркетинга, это, несомненно, навык, который вы должны развить и включить в свой творческий план. Для вашего бизнеса может быть крайне важно иметь блог, где вы можете поделиться полезными знаниями со своими читателями. Блог – это фантастический инструмент для маркетинга визуального контента, и если вы используете его правильно, вознаграждение может превзойти ваши ожидания.

Визуальный маркетинг – это маркетинг с подходом, предполагающим использование визуальных компонентов для рекламы бренда или создания впечатления, которое вы стремитесь о нем создать. Это делается с помощью изображений, видео и других визуальных вещей, демонстрирующих ценность вашего бренда или продукта.

Визуальный маркетинг фокусируется на объединении маркетинговых сообщений с визуальными эффектами, включая изображения, видео, инфографику, вывески, логотипы и многое другое. Поскольку люди лучше реагируют на невербальное (бессловесное) общение, визуальный маркетинг фокусируется на том, чтобы сделать объект, а не просто текст, центром вашего сообщения.

Маркетинг визуального контента намного увеличивает вероятность того, что потребители познакомятся с вашим бизнесом или брендом.

Что такое визуальный маркетинг? Проще говоря, визуальный маркетинг относится к стратегическому использованию визуальных элементов, таких как изображения, видео, графика и другие визуальные элементы, для коммуникации и продвижения продукта, бренда или сообщения. В сегодняшнем визуальном мире, где люди постоянно бомбардируются информацией, визуальный маркетинг играет решающую роль в преодолении шума и оказании долгосрочного воздействия.

Используя убедительные визуальные эффекты, компании могут создавать прочную эмоциональную связь со своей аудиторией, повышать узнаваемость бренда и эффективно передавать свои уникальные преимущества. Будь то увлекательные изображения в социальных сетях, визуальная реклама или привлекательные видеоролики, визуальный маркетинг направлен на то, чтобы предоставить запоминающийся и убедительный опыт, который находит отклик у зрителей и побуждает их к действию.

Почему так много компаний производят визуальный контент?

Вы когда-нибудь задумывались, почему так много компаний производят контент? Это потому, что высокоэффективный маркетинг визуального контента возможен. Фактически, он генерирует в три раза больше лидов и приносит вашей компании в три раза больше прибыли от инвестиций, чем платный поиск.

1.2 Изображения и другие визуальные элементы становятся все более важными в мире цифрового маркетинга. Визуальный маркетинг может вывести ваш контент на новый уровень

Изображения и другие визуальные элементы становятся все более важными в мире цифрового маркетинга

Изображения и другие визуальные элементы становятся все более важными в мире цифрового маркетинга, потому что они производят сильное непосредственное впечатление, дольше остаются у людей в памяти и легче усваиваются, чем другие формы контента, такие как просто слова. Эта значимость еще выше в мире цифрового маркетинга, поскольку в последние годы визуальный контент распространяется в Интернете просто с поразительной скоростью.

Растущая популярность веб-сайтов на основе изображений и платформ социальных сетей, таких как Pinterest, подтверждает это утверждение и формирует основу визуального маркетинга. В этой ситуации отдельные лица, такие как графические дизайнеры, менеджеры сообщества или блогеры, должны иметь возможность применять эти методы визуального маркетинга перед широкой публикой, используя, среди прочего, видео, изображения, анимированные GIF-файлы, презентации, графику, смайлики., инфографику или иллюстрации.

Визуальный маркетинг может вывести ваш контент на новый уровень

Маркетологи уже давно обсуждают эффективность визуального контента для привлечения внимания и поддержания интереса зрителей. Однако с появлением платформ соцсетей, ориентированных только на изображения, визуальный маркетинг перестал быть чем-то приятным и стал обязательным. На некоторых из самых мощных платформ, таких как Pinterest, бренд не представлен без высококачественного визуального материала. В этих сетях вы можете рекламировать ссылки и текст, но невизуальные материалы, скорее всего, будут игнорироваться.

Использование изображений в кампании цифрового маркетинга имеет решающее значение. Они обладают способностью привлекать и удерживать вашу аудиторию. У них есть возможность улучшить вашу кампанию в целом и, в конечном итоге, превратить ее в долгосрочный успех. Как вы думаете, почему? Почему изображения имеют решающее значение для блогов? Даже несмотря на то, что видео имеет весьма важное значение, простого выпуска видео будет недостаточно. Глаз потребителя уже привык к ярким, кричащим картинкам, потому что их использует любая компания.

1.3 Фокусировка и цель визуального маркетинга. Преимущества визуального маркетинга. Людям нужен визуальный маркетинг

Фокусировка и цель визуального маркетинга

Визуальный маркетинг представляет собой ключевой компонент современного маркетинга, его фокусировка – на исследовании того, каким образом можно практиковать использование изображений ради превращения объектов в центр коммуникации визуального типа.

Цель заключается в том, чтобы добиться неразделимости и стратегической связанности продукта и его визуальной коммуникации. Слияние продукта с соответствующей коммуникацией обеспечивает привлечение людей и определение их выбора на основе маркетингового механизма убеждения.

Здесь следует упомянуть о с визуальном мерчандайзинге, больше относящемся к использованию торговых площадей; маркетинг подводит клиентов к двери торгового заведения. После этого в свои владения вступает мерчандайзинг, оказывающий влияние на вывески, размещение товаров, магазинную атмосферу, формирование штата сотрудников и демонстрационные внутримагазинные материалы.

Преимущества визуального маркетинга

Прибегание к использованию возможностей визуальных эффектов и изображений способно превратить маркетинговый план в более мощный и запоминающийся. Изображения – при ловком их применении – способны на превращение нематериальных вещей и обезличенных концепций во что-то отличающееся большей конкретикой, влияющей на аспект восприятия предполагаемого зрителя. Они дают людям возможность мысленного представления вашего бренда вместе в его посланием. Люди, вероятнее всего, вспомнят ваш бренд при наступлении времени покупки.

VM может оказаться составной частью каждого аспекта коммуникационного комплекса. Маркетинг убеждает потребителей в необходимости соответствующего покупательского поведения, а визуальный маркетинг работает на его усиление за счет переменных припоминания и идентичности.

Людям нужен визуальный маркетинг

Людям необходимо верить в то, что они видят, и, следовательно, они остро нуждаются в визуальном маркетинге.

II История визуального маркетинга

2.1 «Заметки о лагере» Сьюзан Зонтаг. Паоло Скьянки

«Заметки о лагере» Сьюзан Зонтаг

Считается, что визуальный маркетинг начался с написанного еще в 1960-х г. г. Сьюзан Зонтаг эссе под названием «Заметки о лагере», где автором отмечается, что объекты являются интересными не сами по себе, а тем, как они представлены, являясь результатом ряда соображений, касающихся таких аспектов, как история объекта, его символика, его проявление в глазах смотрящего.

Развиваясь, VM выдвигал на 1-й план маскировку объекта, который вместо того, чтобы быть просто продуктом, превращается в звезду собственного «производства», т. е. в тот самый момент, когда он входит на рынок, происходит его превращение из самого себя во что-то иное.

Паоло Скьянки

По словам Паоло Скьянки, итальянского академика визуального маркетинга, дизайнера и архитектора [1]:

«(…) Объекты: реальные – то, что мы видим; видимые – то, из чего они сделаны; совершенные – их классическая идентичность; коммуникационные – их связь со вкусом; форма и функция – контейнер и содержание; эмоции – история, которую они могут вызвать; критическая эксплуатация – язык, который освящает и раскрывает их; промышленная эксплуатация – делает их активными и продуктивными; образ – что и как; анонимные – просто потому, что они существуют (…)».

Все эти компоненты – принадлежащие и определяющие объекты с точки зрения рынка и потребителя – и есть те нюансы исследования и планирования, которые охватывает сфера визуального маркетинга.

И далее Паоло Скьянки говорит [1]:

Таким образом, эта отрасль « (…) действует на нескольких уровнях дизайна объекта: идея (объекты должны отвечать определенным функциям и быть нейтральными, круглыми, остроугольными, эксцентричных форм и т.д.); коммуникация (на определенный период в одной географической зоне, затем превращается в предмет роскоши, в другое время маскируется под экологически чистый и т.д.) и, наконец, выставка.) и, в конце концов, выставка – на ярмарке, в шоу-руме и на других мероприятиях (объект доступен, но его контекст вводит его в атмосферу как необычную промышленную находку, эмоциональный дозатор функций, неприступный объект искусства и дизайна и т.д.). (…)».

2.2 Умберто Галимберти. Джилло Дорфлес

Умберто Галимберти

Умберто Галимберти, итальянский философ и психоаналитик сказал [1]:

(…) Даже когда нет недостатка в деньгах, желание – теперь определяемое модой – относится не столько к объектам, сколько к мифам, окружающим их., и часто потребляется только сам миф…… (…)».

Джилло Дорфлес

Концепция VM вновь поднимается Джилло Дорфлесом в написанной им книге «Il feticcio quotidiano» («Ежедневный фетиш») [1]:

«(…) Вот почему я считаю, что могу сказать, что теперь можно говорить о новом эргономическом стандарте, не связанном с высотой стола или пневматическим качеством набивки, а с созданием того „мифического образа“, который должен представлять объект дизайна, если он действительно соответствует цели, для которой он был разработан (…)»..

Мифология, покрывающая объекты до такой степени, что они становятся с нею единым целым, расшифровывается в данной ветви с помощью изучения различных языков (вербальных и визуальных), принадлежащих интересующим группам.

Таким образом, VM отвлекает внимание от традиционных целей, чтобы сосредоточиться на [1]:

«…группах интересов, которые больше не разбиты по возрасту, полу, образованию или любым другим личным данным и социальным контекстам, а по типу участия, будь то участие в спорте (любители гольфа или футбола), в чем-то личном (знатоки или коллекционеры вин), культурном (любители искусства и классической музыки) и т. д. Все эти группы содержат визуальные, вербальные, звуковые, жестовые, обонятельные и формальные коды, которые они обозначают и используют для общения…»

Таким образом, за новыми субалфавитами обеспечивается сокрытие экспрессивного группового поведения, расшифровка которого может использоваться ради того, чтобы происходило создание способов прямого маркетинга самой группой.