Хороший учебник! С удовольствием использую его в работе со студентами: написано доходчивым языком, интересные примеры использования разных маркетинговых инструментов. Очень рекомендую!!!
Купил книгу по совету преподавателя. Полностью пока не освоил, но уже по тому, что прочитал, могу сказать, что книга прекрасна в нескольких вещах:
1. Рассмотрение последних трендов маркетинга и их места в современной маркетинговой деятельности.
2. Замечательные примеры внедрения тех или иных маркетинговых инструментов.
3. Понятная теория маркетинговой деятельности и рассмотрения последних практик в этой области.
Одним слово, книга, однозначно, стоит того, чтобы изучить её. К тому же написано не сухим научным языком, что делает чтение достаточно увлекательным.
Необходимо помнить, что эта книга является «продолжением» другого пособия под редакцией профессора И. В. Липсица (впрочем, подойдёт любой классический учебник по маркетингу). Предполагается, что читатель уже знает азы этой дисциплины.
Преимущества:
– систематизирована обширная академическая база; теория основывается на последних разработках в области маркетинга и управления организацией с использованием принципов маркетинга;
– теория подкреплена многочисленными (и «свежими») примерами как из зарубежной, так и отечественной практики;
– в конце каждой главы есть разделы с заданиями в форме вопросов и тестов по теории, кейсов и ссылки на рекомендуемую литературу.
Недостатки:
– некоторые главы кажутся нераскрытыми до конца; часть инструментов рассматривается недостаточно детально;
– часть информации дублируется.
В целом довольно ценное пособие, написанное информативным и одновременно несложным языком, позволяет создать хорошее представление о том, чем занимаются современные теоретики и практики маркетинга.
Arvustused raamatule «Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры», 3 ülevaadet