Maht 83 leheküljed
2024 aasta
«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса
Raamatust
Как правильно развивать бренды и вести их к лидерству на рынке? Как не наделать фатальных ошибок? Если хотите знать ответы - эта книга для вас. 25 лет назад была издана одна из «главных» маркетинговых книг всех времен – «22 непреложных закона брендинга» Эла и Лоры Райс. Это первый и пока единственный сборник «законов» брендинга. Тем не менее, как и многие книги из «доинтернетного» века, эта весьма актуальная книга сейчас воспринимается как «морально устаревшая». Олег Лосьмаков, маркетолог, специалист по брендингу, автор популярных бизнес-книг, «отряхивает пыль» с незаслуженно "задвинутой" книги, исправляет некорректный русский перевод «законов брендинга», дополняет книгу современными примерами и полезными комментариями, вдыхая в бывший бестселлер «вторую жизнь» и превращая ее в одну из настольных книг современного руководителя.
Купил книгу, т.к. ее рекомендовал Манн. В самом начале автор перечисляет 22 закона, и в списке пишет, то брЕнд, то брЭнд вперемешку. Хотя заявляет, что ему нравится написание "брЕнд", и что он будет его придерживаться. Небрежность - это первый звоночек. Опечатки типа "пылесовы" - второй (их очень много, и верстка хромает).
Теперь по существу. В описании первого закона автор комментирует противопоставление Apple и Samsung ну очень спорными мыслями. Эх, если бы сейчас была дискуссия))
Во втором - автор заявляет, что морковка, креветки и т.п. размывают у него в голове бренд Макдональдс. Вот, блин, прям очень интересно, как конкретно происходило это размытие. Насколько именно поблекли арки из-за морковки)
Далее, Subway - молодцы, что не пустили в меню салаты, супы и т.п., но все равно их в России не сильно любили. При этом внезапно у Subway были и салаты, и даже борщ. Уровень любви оценивать без специального оборудования не берусь, но в России работало множество их заведений, в т.ч. на автовокзале поселка Джубга, а это уже о многом говорит))
Короче, пока осилил 2 из 22. Пока беда и с формой, и с содержанием. Постараюсь до 7 дотянуть) ...
Апдейт. В третьем законе он пишет "рекламные кОмпании") В книге по маркетингу) До 7-го не дотяну)
Вообще автор дерзкий - покуситься на "незыблемые законы брендинга". Но практика показывает, что время от времени покушаться надо, незыблемый закон один - мы все умрем. Прочитал с удовольствием и пользой, спасибо.
Очень актуальная книга с современными примерами и пояснениями, которые будут полезны всем кто имеет свой бизнес или работает в сфере маркетинга. Текст написан легко и просто, в нём много полезной информации без лишних слов. Это хорошее руководство, которое поможет действовать правильно. Аналогов среди другой литературы, я не видела. К прочтению рекомендую.
Arvustused, 3 arvustust3