Arvustused raamatule «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы», 2 ülevaadet

Эта книга – обстоятельный наукообразный реферат о рекламе, написанный кабинетным исследователем. Книга будет полезна студентам, изучающим рекламу в университетах, но бесполезна тем, кто хочет заниматься рекламной практикой.

Цитата из введения: «Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? „Наверно, можно, но не нужно“, – ответят так называемые „рекламисты-практики“. По их мнению, реклама – это интуиция, творчество, а не ремесло или набор стандартных приемов».

Непонятно откуда автор взял, что рекламисты-практики (с презрительной маркировкой «так называемые») исключительно считают, что реклама – это интуиция и творчество. Тот же Клод Хопкинс, Россер Ривз доказали обратное. В профессиональных рекламных школах (не в университетах) преподают рекламные практики.

В противовес практикам автор называет рекламу ремеслом и сводит к набору стандартных приемов. Да, реклама это ремесло. Но ремесло ремеслу рознь. Сводить рекламу к набору стандартных процедур, значит демонстрировать некомпетентность в реальной практике. Но это не мешает автору обещать читателям научить разрабатывать рекламные идеи и творческие стратегии.

Польза: книга расширит ваш тезаурус.

Достаточно интересный взгляд на разработку концепции. начинающим рекламщики есть, что взять на вооружение. Так же, как и преподавателям. Рекомендую .

Logi sisse, et hinnata raamatut ja jätta arvustus
Vanusepiirang:
16+
Ilmumiskuupäev Litres'is:
07 september 2017
Objętość:
134 lk 8 illustratsiooni
ISBN:
9785448563782
Allalaadimise formaat:
Tekst
Средний рейтинг 4,8 на основе 9 оценок
Audio
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Audio
Средний рейтинг 5 на основе 4 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,1 на основе 13 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,9 на основе 598 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,5 на основе 772 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,9 на основе 48 оценок
Audio
Средний рейтинг 3,8 на основе 8 оценок
Audio
Средний рейтинг 5 на основе 1 оценок