Loe raamatut: «В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста»

Издано с разрешения авторов

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

Текст © Марина Козинаки, Ольга Птицева, Евгения Спащенко, Александра Степанова, Сергей Христолюбов, 2020

Иллюстрации © Марина Козинаки, 2020

Издание на русском языке, оформление © ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2021

⁂

– Ау, все на связи?

– Сашу не слышно.

– А так?

– Так слышно, да.

– Кто здороваться будет? Я в прошлый раз начинала. Марин, давай ты?

– Ок.

– Считать будем?

– Давайте.

– Раз! Два! Три!

– Здравствуйте, дорогие слушатели. Это самый хулиганский из литературных подкастов – «Ковен Дур», и с вами сегодня Саша Степанова…

– Привет!

– Оля Птицева…

– Здравствуйте, дружочки!

– Женя Спащенко…

– Привет-привет.

– И я – Марина Козинаки. Ну что? Поехали!

Глава 1. С чего начался подкаст «Ковен Дур»

Наша история: из писателей в подкастеры и обратно. Зачем творческому (и не только) человеку подкаст. Какова его ценность для аудитории. Поиск уникальности и ответственность за каждое слово.

В начале было Слово. Нет, стоп. Это не наша история. Наша история другая.

Вначале были мы: Марина Козинаки, Евгения Спащенко, Саша Степанова и Оля Птицева. Вечно начинающие авторы из редакции, выпускающей книги для подростков. Мы устраивали презентации, встречались с читателями в книжных магазинах и кафе, выпускали мерч, организовывали дискуссии и старались делать все, чтобы наши книги нашли свою аудиторию. Самостоятельно превратить книгу в бестселлер сложно, но делать это в компании куда веселее.

У нас был чат в «Телеграме». Там мы делились своей писательской болью: дополнительный тираж не дали, качество печати падает, продвижения от издательства не жди, редактура подкачала, книги снова попали в неподходящую серию и вызвали волну читательского недоумения. А еще хохотали над забавными отзывами, обсуждали литературные новости вкупе с личными, как это делают обычные подруги. Иногда нам казалось, что мы живем в ситкоме или стендап-шоу. Тогда-то наш серый кардинал Сергей Христолюбов, а по совместительству муж Марины предложил заменить поток голосовых сообщений живой беседой, которую смогут услышать все. Превратить его в подкаст.

– У вас же куча историй, вас любят читатели, – сказал он. – Значит, и слушатели полюбят!

Сергей как раз страстно увлекся зарубежными подкастами и мечтал создать свой. Но попробовать самому показалось сложным. А вот надоумить других – проще простого. Так началась совместная работа над проектом «Ковен Дур».

Первый эпизод записывался на кухне под чашечку чая и пирог, на чистом энтузиазме. Нас обычно хлебом не корми – дай поболтать, а у Сергея под рукой была профессиональная техника (в пятой главе мы подробно расскажем какая), так что проблем не возникло.

Конечно, если бы мы писали пилотный выпуск сейчас, то отнеслись бы к разработке плана и сбору фактов куда серьезнее. Возможно, иронии и смеха бы чуть поубавилось, а полезности прибавилось. Но мы не понимали всей серьезности затеи, потому решили начать с того, что умели лучше всего, – с веселой дружеской болтовни о литературе и жизни современного автора.

Нам повезло: уровня ораторской подготовки, опыта написания, редактуры, публикации, продвижения книг и взаимного интереса хватило для содержательной беседы. Даже обилие личных проблем ее не испортило, поскольку они были показательными для начинающего писателя, который так или иначе сталкивается с нарушением границ в интернете, с необходимостью выстраивать свой бренд и прокачивать писательский скилл, а еще – с минусами серийной публикации книг и читательских ярлыков.

Но легко можно представить, как все складывается иначе и подкаст «Ковен Дур» загибается, так и не став популярным. Чтобы с вами такого не произошло, в четвертой главе мы основательно подготовим вас к записи первого выпуска. А пока вернемся к нашему «пилоту».

Итак, мы рассказали о себе и своих книгах, поделились внушительным списком волнующих нас вопросов и без особых ожиданий выложили подкаст в Сеть. И вдруг он начал стремительно набирать прослушивания! Тут-то мы и задумались о новом формате всерьез.

Зачем нам и вам подкаст?

Все мы разные, и мотивация запустить подкаст может существенно отличаться. Давайте мы расскажем, для чего он нам, а потом вместе подумаем о вашей личной выгоде.

Для писателя подкаст – возможность найти свою нишу на книжном рынке, поговорить с читателем с глазу на глаз, поделиться переживаниями и мечтами, попробовать изменить свое место в литературном мире, стать видимым для тесного литературного сообщества. Это отличный шанс обзавестись знакомыми и друзьями, собрать вместе людей, горящих одной идеей. Подкаст выводит автора, запертого в четырех стенах, на свет, делает его публичным, а книги – узнаваемыми. Писательство – закрытая профессия. Как общаться с читателем, если постоянно сидишь за компьютером, уткнувшись в текст? А ведь и харизма, и взгляды на мир, и главная цель, которую автор ставит для себя, – это ресурс для роста личного бренда. Подкасты помогают его развивать.

Целью первых выпусков «Ковена Дур» была работа над собственными ошибками, которых накопилось немало. Мы хотели рассказать, чем и как живет современный молодой писатель, что болит в нем и куда он стремится. Конечно, это была полнейшая авантюра – выбраться из зоны комфорта и заговорить настолько громко, насколько позволял микрофон. К счастью, читатели, давно следившие за нашим творчеством через «Инстаграм» и «ВКонтакте», привыкли ко всевозможным странностям нашей четверки и поддержали смену курса. Подкаст получил отличный старт.

Вполне вероятно, что и вам подкаст сулит немалые выгоды. Например, он поможет:

• вовлечь аудиторию в то, чем вы занимаетесь;

• сформировать свой авторский голос;

• создать дополнительный контент;

• построить сеть полезных знакомств;

• не покрыться пылью в собственных взглядах.

Список можно продолжить, опираясь на ваши жизненные и творческие цели, интересы. Предлагаем заняться этим прямо сейчас.

ЗАДАНИЕ

Поразмышляйте, что может принести вам работа над подкастом, и запишите несколько тезисов. Возвращайтесь к ним снова и снова, когда первая мотивация пойдет на спад.

Зачем мне подкаст:

___________________

Что получает слушатель?

Зачем нам нужен «Ковен Дур», кажется, выяснили. Но для чего этот подкаст слушателям?

Главная цель проекта совпадает с личной целью участников. Мы хотим стать проводниками слушателей в большой и прекрасный околокультурный мир. Книги, театр, музыка, блогинг, иллюстрации и активизм. Сегодня человек тонет в обилии информации, не успевает быть в курсе всего и стыдится этого. Мы же считаем, что не знать чего-то – нормально. Не разбираться в современном искусстве и большой литературе – нормально. Мы – те самые друзья, с которыми можно начать узнавать и понимать, но делать это легко и весело.

Легко и весело о сложном и серьезном – вот наша основная концепция. Вокруг и так чересчур много стыдного. Стыдно не знать классику, не любить премиального автора или любить определенные жанры и читать – а то и писать! – только их. Мы против табу, запретов и предрассудков. Против снобизма в культуре и вообще. Плох тот ученый, который не может объяснить свою теорию пятилетнему малышу. Мы учимся вместе с нашими слушателями. И это подкупает.

А что насчет других профессий, спросите вы? С писательством все понятно, но я-то финансист/водитель/герпетолог¹. Как совместить подкаст с моей специальностью?

Мы считаем, что нет такой сферы деятельности, о которой невозможно было бы увлекательно рассказать. Как вариант, банковский работник может дать ценные советы об экономии, личном бюджете и о том, куда вкладывать средства, любитель рептилий – популяризировать хамелеонов в качестве домашних животных, а водитель – поведать миру странные и даже мистические истории, подслушанные у пассажиров.

Вышиваете крестиком или коллекционируете комиксы? Расскажите, почему это интересно и важно. Увлечены историей своего города? Обязательно найдутся те, кто тоже захочет ее узнать. Возможно, именно вы запишете первый русскоязычный фэнтези-подкаст. Или внутри вас накопилось некоторое количество боли, связанной со сферой вашей учебы или работы?

Когда-то мы сильно переживали за начинающих авторов, которым только предстоит пройти по всем кругам книгоиздания, и решили рассказать в подкасте о тех ошибках, которые совершили сами, – а теперь пишем эту книгу для начинающих подкастеров.

ЗАДАНИЕ

Подумайте, чем вы интересны незнакомым слушателям. Что в вашей жизни делает вас уникальным рассказчиком? Поверьте, каждый из нас именно таков, главное – хорошенько в себе разобраться.

Моя интересная профессия / мое неожиданное хобби:

_________________

Итак, живой материал для подкаста у вас есть, осталось сформулировать идею. Идея подкаста – это повестка и темы, которые задевают именно вас. Чем сильнее будет эмоциональный отклик создателя подкаста, тем ярче и крепче к нему привяжутся слушатели. Да и шансов, что ваша команда не перегорит и не бросит проект, в таком случае куда больше. Как же определиться с темой? Попробуйте для начала решить, по какому пути пойдет ваш подкаст:

Путь А: есть тема, в которой вы отлично разбираетесь, поэтому вам будет интересно о ней говорить.

Пусть Б: есть тема, в которой вы ничего не смыслите, но очень хотите разобраться, поэтому о ней будет интересно говорить.

Мы хорошенько подумали и выбрали темы, которые подходят для нас.

Идеи «Ковена Дур» для пути А:

• как заработать на гречку, если ты писатель;

• занимательное котоведение;

• тяготы и лишения жизни мультипотенциала.

Идеи «Ковена Дур» для пути Б:

• физика для любопытных, или откуда в лампочке свет;

• архитектура для тех, кто просто любит дома;

• театральный ликбез для чайников, влюбленных в «Гоголь-центр».

Если вам кажется, что самые интересные темы и популярные ниши в мире русскоязычного подкастинга уже заняты, поспешим развеять ваши опасения: этот рынок в России не освоен и наполовину (об этом подробнее во второй главе). И пока он стремительно растет, у вас есть все шансы заполучить свой лакомый кусочек, ворвавшись в мир подкастов с уникальным звучным проектом.

Вот лишь несколько идей, которые мы – ведущие «Ковена Дур» – набросали навскидку, задумавшись о том, каких подкастов не хватает лично нам. На самом деле запросов у будущей аудитории намного больше.

Вот бы послушать подкаст про:

• веганство и экологичную жизнь с советами для городского жителя;

• урбанистику (спасибо Илье Варламову, который запустил его, пока мы писали эту книгу);

• экономные путешествия с лайфхаками для начинающих;

• выбор недвижимости, ремонт своими руками;

• финансовую грамотность простым языком;

• домашних животных с советами по уходу, воспитанию;

• жизнь известных и не очень писателей в жанре журналистского расследования;

• книги, кино, постановки в жанре фэнтези;

• букинистов;

• Льва Толстого на основе его дневников – в нарративном формате.

ЗАДАНИЕ

Настал ваш черед. Если вы по-прежнему сомневаетесь в личной пригодности к подкастингу, возьмите карандаш и запишите пять самых безумных идей для пути А и для пути Б. Чем оригинальнее будут эти идеи, тем лучше. Ориентируйтесь на пользу, которую они принесут людям, и помните: полезны не только материальные вещи, но и радость, душевная беседа, расширение горизонтов.

Идеи для моего подкаста, путь А:

______________________

Что получит слушатель?

______________________

Идеи для моего подкаста, путь Б:

______________________

Что получит слушатель?

______________________

Прислушайтесь к себе: какая из идей находит в вас самый сильный отклик? Готово? Выделите выбранную тему! А теперь айда воплощать задуманное в жизнь!

Поболтали – и хватит?

Если вы подумали, что для успешного подкаста достаточно ненавязчивой болтовни, то это не совсем так. Наша «чайная» беседа в первом выпуске сработала только потому, что мы успели набраться писательского опыта, а с ним и смешных историй. В них легко было найти материал для первых выпусков. Проблемы, которые мы поднимали, оказались актуальными для творческих людей. К тому же первыми слушателями подкаста стали читатели наших книг. Благодаря им он «выстрелил».

В пилотном выпуске мы говорили в основном о личном. Этот путь подходит подкастерам с наработанной лояльной аудиторией. Если и вы собираетесь непринужденно рассказывать о собственных буднях, убедитесь, что это нужно слушателям. Иначе проект рискует превратиться в голосовые сообщения, интересные только тем, кто вас знает.

«Ковену Дур» повезло еще и с техником. Вся работа по сведению звука, выкладке подкаста, нарезке смешных реплик для короткого пролога, выбору техники и даже написанию джингла легла на плечи Сергея. Именно благодаря качеству его работы «Ковен Дур» приятно слушать в записи с первого выпуска.