Основной контент книги Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Maht 376 lehekülge

2023 aasta

16+

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

12-е издание, исправленное и дополненное
4,2
6 hinnangut
livelib16
4,2
808 hinnangut
€4,70

Raamatust

Обновленное издание культовой книги о том, почему мы принимаем решение о покупке.

Фил Барден – известный маркетолог с более чем 25-летним опытом работы, в том числе на высших руководящих постах в Unilever, Diageo, T-Mobile и других крупных компаниях.

Оценив по достоинству достижения науки о принятии решений, Фил полностью погрузился в эту область знаний. Сегодня он один из немногих экспертов, которые прекрасно разбираются в поведенческой психологии и одновременно обладают богатым практическим опытом. Это делает его очень востребованным специалистом, не испытывающим недостатка в клиентах и контрактах.

Пришла пора обновить устаревшие представления о поведении покупателей! Научный подход существенно обогащает любую сферу деятельности, а маркетинг – в особенности: наука становится прикладным рыночным инструментом. В своей книге Фил Барден делится знаниями о связи между психологией выбора и маркетингом и объясняет, почему люди покупают то, что покупают. В основу книги легли исследования о работе мозга социального психолога Даниэля Канемана, чей вклад в науку отмечен Нобелевской премией.

«Взлом маркетинга» включает десятки кейсов всемирно известных компаний, а также практические инструменты, эффективность которых подтверждают результаты научных исследований. Эта книга станет вашим надежным проводником в мир успешных маркетинговых стратегий, ведь вы узнаете всё о том, как сделать так, чтобы люди стремились купить ваш товар или услугу.

Для кого книга

Это книга для маркетологов, которые хотят лучше понять потребителей, и для потребителей, которые хотят знать, как их решениями манипулируют

Для тех, кто прочитал первое издание и хочет больше

Tekst, helivorming on saadaval
Средний рейтинг 4,3 на основе 6 оценок
Tekst, helivorming on saadaval
Средний рейтинг 4 на основе 1 оценок
Tekst, helivorming on saadaval
Средний рейтинг 4,2 на основе 6 оценок
Vaata kõiki ülevaateid

очень странно что в данном экземпляре нет ни рисунков ни таблиц. уважаемые модераторы, примите к сведению, я ставлю оценку не книге, а тем кто выпустил ее в таком виде.

Logi sisse, et hinnata raamatut ja jätta arvustus

Если мы прочитаем две отдельные линии, то почти наверняка расшифруем верхний знак как  букву В, а нижний как число 13. Хотя выглядят они одинаково. Очевидно, что именно контекст повлиял на наше восприятие. Представьте, что для визуального оформления бренда вы выбрали изображение бриллианта. У бриллианта больше одного значения. Он может символизировать твердость, блеск, роскошь и предложение руки и  сердца. Какие из этих смыслов воспримет покупатель, зависит от контекста. Если использовать драгоц

Если сигналы вызывают в сознании покупателей разных культур одинаковые идеи и ассоциации, то их можно использовать на разных рынках.

Существует два уровня ценности целей, которые можно назвать «работой» (Jobs To Be  Done): эксплицитный и имплицитный. Чтобы

Чтобы выявить эксплицитные базовые целевые установки в своей категории, ответьте на вопросы: если бы в данной категории числился всего один бренд, какую задачу он решал бы? Если бы такого продукта вообще не существовало, что люди покупали бы взамен?

Важно не только вернуть инвестиции, но и рекламировать так, чтобы продвигать именно себя, а не конкурентов или всю категорию продукта в целом. Нужно заякорить наши бренды в сознании покупателей.

Raamat Фила Бардена «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — laadi alla fb2, txt, epub, pdf formaadis või loe veebis. Jäta kommentaare ja arvustusi, hääleta lemmikute poolt.
Vanusepiirang:
16+
Ilmumiskuupäev Litres'is:
05 september 2024
Tõlkimise kuupäev:
2024
Kirjutamise kuupäev:
2023
Objętość:
376 lk 127 illustratsiooni
ISBN:
9785002145126
Allalaadimise formaat: