Очень рад, что вышло 2-е переработанное издание. У меня есть 1-е издание , которым я доволен. Это действительно базовая книга по маркетингу. Очень много внимания уделено фундаментальным вопросам, в частности сегментации. К сожалению, часто маркетинг «путают» с рекламой, забывая о том, что продвижение лишь одно из 4-х известных P. И чтобы продвигать важно сначала понять кому и что именно. Критерии и подходы к сегментации для рынков B2B и В2С. Хорошо изложены вопросы конкурентоспособности и конкурентные преимущества. И главное: название «Маркетинг от потребителя» соответствует духу маркетинга в принципе, а содержание это подчеркивает.
Серьезная книга для практикующих специалистов. Не просто слова, а действенные примеры, формулы и рекомендации. Книга от профессионала и для профессионалов. Можно точно сказать – настольная книга маркетолога.
Это прекрасная книга для руководителей отделов продаж и финансов, для того, чтобы лучше понимать маркетологов. Для учредителей тоже будет интересно.
Действительно очень структурированная книга, которая включает в себя весь процесс работы маркетолога от анализа контекста поставленной задачи до разработки стратегии по ее достижению. Очень глубоко проработана темы взаимосвязи маркетинга и продаж, маркетинга и финансовых результатов.
учебник. много информации. можно будет возвращаться, по мере надобности. больше для производителей, в меньшей степени для дистрибьюторов и пр.
за детсадовской обложкой скрыты тысяча графиков, формул, примеров анализа, оценки эффективности всего, чего только можно в компании. Читать надо вдумчиво, а не на ходу, внимательно вникая в каждый график и таблицу. Плюс еще надо держать при себе листик и ручку, чтобы записывать интересные идеи, применимые для Вашей компании
Действительно качественная ПРАКТИЧЕСКАЯ книга. Если нужно именно понять и вникнуть в расчёты которые ведут маркетологи, то эта книга самое то. Если есть желание просто почитать, не вдумываясь, то она бесполезна. В ней минимум теории и максимум практики.
Очень часто книги по маркетингу сводятся к одной идей, которую размазывают по страницам, что в конце становится тошно. Я думал вы обязательно что-то такое встречали «Вам нужно покрасить корову в фиолетовый цвет», «Вам нужен новый голубой рынок океан», «Мыши, станьте ежиками», продолжать можно долго, но эта книга исключение, которое приятно выделяется на фоне масс-маркет бизнес-литературы. Книга прекрасна, потому что максимально приближена к маркетингу, какой он есть в крупных компаниях. Вот вам про рынок, сегмент, ЦА, дифференциация, сервис, каналы и вся теоретическая часть подкреплена формулами и расчетами, к которым можно вернуться при необходимости. После каждой главы есть вопросы, которые помогут оценить уровень усвоения материала и список литературы, очень жалко, что лишь пара книг переведена на русский язык.
Arvustused raamatule «Маркетинг от потребителя», 8 ülevaadet