Loe raamatut: «Яндекс Директ и его преимущества. Особенности настройки»

Яндекс.Директ и его преимущества: как настроить для лучшего результата?

Интересуясь интернет-продвижением и желая увеличить количество продаж, неизбежно придется столкнуться с таким понятием, как «Яндекс.Директ». Это сервис контекстной рекламы, который будет показывать рекламные объявления с учетом поискового запроса пользователя. Благодаря огромному количеству настроек, рекламодателям удается легко ориентироваться на свою целевую аудиторию, тем самым продвигая свой продукт или услугу. Насколько хорош Яндекс.Директ и как настроить сервис для лучшего результата – все это в нашей книге.

Что такое реклама в Яндекс.Директ?

Говоря поверхностно, Яндекс.Директ является одним из самых эффективных способов прорекламировать свой товар или услугу. Входящий трафик будет успешно конвертироваться в постоянных клиентов или заявки, что неизбежно отобразиться на ощутимой прибыли своего бизнеса.

Что представляют собой рекламные объявления в Директ? Представим, что есть интернет-магазин, который занимается продажей чехлов для смартфонов. Основная цель владельца этого самого интернет-магазина – увеличить прибыль и количество заинтересованных клиентов. Это значит, что настраивать рекламу в Яндекс.Директ необходимо будет по соответствующим ключевым запросам – «купить чехол для телефона» или же «магазин чехлов для смартфонов». Потенциальный клиент в поисковой строке прописывает один из этих запросов и получает рекламные объявления, в том числе и того самого владельца интернет-магазина чехлов для смартфонов.

Дальше клиент кликает на объявление, переходит на сайт, выбирает нужный ему чехол и делает покупку. Что касается владельца интернет-магазина, то он платит Яндексу за каждого такого посетителя. Казалось бы, все достаточно просто, но есть у данного сервиса определенные нюансы, которые нельзя упускать из виду:

Во-первых, большая конкуренция. Есть риск, что клиенты просто не заметят нужное объявление, тем самым сделав свой выбор в пользу прямых конкурентов. Подобное встречается достаточно часто, ведь в поисковой выдаче может появляться до семи рекламных объявлений соответствующей тематики;

Во-вторых, стоимость клика. Цена объявления, что находится на первой позиции, будет значительно выше того объявления, что замыкает рекламный список. Чем больше рекламодатель платит за клик, тем выше его объявление будет находиться в ТОПе.

CTR в Яндекс.Директ

Одним из наиболее важных параметров во всей рекламной кампании – это показатель CTR или же соотношения количества переходов на сайт и количества показов в поисковой выдаче. Здесь все достаточно просто. Если объявление пользователи видели 100 раз, но вот кликнули на него только 20, то значит, показатель CTR составит 20%.

Если нужно сэкономить на рекламе, не теряя при этом ее результативности, нужно позаботиться об увеличении CTR. Здесь все достаточно прозрачно. Например, рекламодатель разместил неэффективное объявление, которое не интересует пользователей, и они на него не кликают. В таком случае, стоимость клика на это самое объявление будет выше. Почему так? Яндекс – это коммерческий проект, который за рекламу получает реальные деньги. Если у одной компании стоимость клика составляет 15 рублей, при этом количество переходов на сайт среди пользователей больше 100, а у другой цена клика в два раза выше, но при этом в три раза меньше переходов, то Яндексу намного выгодней работать с первой компанией, так как именно от нее система будет получать регулярную прибыль.

Если по запросам показатель CTR ниже 0,5%, то объявления просто выпадают из поисковой выдачи. Система не будет бесплатно показывать объявления. Таким образом, составление эффективного объявления – это главная задача рекламщика. Это позволит сэкономить на цене клика, не теряя при этом количество переходов и имеющуюся позицию объявления в поисковой выдаче.