Что такое подкасты и почему они стремительно набирают популярность
Подкасты, которые ворвались в медиапространство в 2000-х, по-прежнему остаются на волне популярности. Термин придумал британский журналист Бен Хаммерсли, образовав его от сочетания слов – broadcasting (от англ. – вещание) и iPod (аудиоплеер от знаменитого бренда Apple).
Подкасты – это аудиопрограммы, блоги, которые можно как скачивать, так и слушать онлайн. Они стали удобным и популярным каналом распространения контента. Пользователи слушают записи в формате аудио для саморазвития, знакомства с новыми тенденциями в искусстве и литературе, модными трендами в digital, SMM-сфере и рекламе. В последнее время они стали одним из мощных инструментов цифрового маркетинга, который используется для расширения охвата аудитории и продвижения бизнеса. Расскажем, что такое подкаст простыми словами, поделимся кратким описанием интересных проектов.
Виды подкастов
По способу создания подкасты делятся на:
- проекты частных лиц;
- каналы от лица бренда. Крупные компании создают собственные подкасты для получения обратной связи, повышения лояльности аудитории;
- спонсорский контент, который можно использовать для продвижения своих товаров и услуг.
По способу подачи информации предусмотрена публикация подкастов в форме:
- монолога. Это самая распространенная разновидность подкастов, В такой форме могут обращаться с аудиторией не только эксперты в разных сферах жизни, но и пока еще малоизвестные авторы. Этот вид подкастов удобен как для экспромтов, так и для детального раскрытия темы по четко разработанному сценарию;
- интервью с приглашенными гостями;
- диалога нескольких ведущих. Как правило, в таких аудиошоу принимают участие 3-4 спикера. Основное преимущество этого формата - рассмотрение актуальной темы с разных ракурсов. Поскольку мнения спикеров по одному и тому же вопросу могут сильно разниться, выступление получается очень интересным и неожиданным;
- аудиоспектаклей. Некоторые из этих проектов стали настолько популярными, что были экранизированы;
- документальных программ. Классика жанра – подкасты тематики true crime про загадочные преступления. В документальных программах часто используются архивные записи интервью и комментарии очевидцев драматических событий.
Преимущества
Веб-ресурс Quickstart Podcast, который специализируется на запуске и ведении подкастов, выделяет такие преимущества проектов:
- отсутствие ограничений, касающихся времени прослушивания аудиопередачи (не надо входить в систему или подключаться в определенное время, как в случае с телешоу или радио);
- портативность (для прослушивания подкаста достаточно смартфона);
- налаживание прямого контакта с аудиторий, который способствует долгосрочному успеху;
- сокращение расходов. Ведение проектов – сравнительно недорогой способ коммуникации с аудиторией для подкастеров и рекламодателей.
Одна из главных целей ведущих – добиться эмоциональной связи. Подкасты в форме диалога создают эффект присутствия. Слушатель словно бы находится в компании знакомых, с которыми можно обсудить актуальные темы.
Какие проекты о бизнесе и маркетинге стоит взять на заметку?
Подкасты, заслужившие внимание широкой аудитории:
- «Жадный инвестор». Сотрудники компании «Тинькофф» одними из первых поняли, что у формата подкастов большое будущее. В студии – эксперты, обсуждающие ситуацию в сфере недвижимости, прогнозы по инфляции и состоянию курса рубля, выгоду от инвестирования в акции металлургических компаний;
- «Бизнес, роботы, мечты». Автор подкаста делится со слушателями историями успеха предпринимателей, их бизнес-секретами;
- «Продажные блогеры». Семён Ефимов, автор Телеграм-канала «Русский Маркетинг» и Алексей Ткачук из Dnative обсуждают горячие новости, всколыхнувшие сеть Интернет;
- «Бредятина». Здесь собраны подробные истории крупных брендов – масштабные бизнес-идеи, трудности, с которыми пришлось столкнуться IT-гигантам.
Захватывающие подкасты: выбор редакции Литрес
По данным исследования Российской ассоциации электронных коммуникаций, активная аудитория подкастов в России – 10 млн человек. Цифровой контент отвечает моде на продуктивность и позволяет слушателям проводить время с пользой. На странице https://www.litres.ru/pages/podcasts/ собраны интересные проекты о художественной литературе, искусстве, маркетинге, менеджменте, науке, раскрытии своего внутреннего потенциала.
Познавательный аудиоподкаст рассчитан на внимательных и вдумчивых книголюбов. Главный редактор книжного сервиса Storytel Анастасия Завозова и литературный критик «Медузы» Галина Юзефович вспоминают лучшие экранизации Пушкина, советуют интеллектуальные детективы, рассказывают о кинокартинах по современной российской прозе, обсуждают классику, книги в жанре «фэнтези», романы для подростков и многое другое.
Подкаст, популярный у поклонников детективных сериалов и документальной литературы о жестоких преступлениях, леденящих кровь. Громкие судебные процессы, жуткие находки, шокирующие подробности убийства знаменитостей, новые штрихи к образу зловещего Чикатило – каждый новый выпуск таит в себе множество мрачных секретов.
Создатели подкаста затрагивают множество интересных тем: образование, здоровье, спорт и отдых, новейшие технологии, проблемы в отношениях, финансы и мотивация.
Автор проекта – Настя Четверикова – в рассказывает о всемирно известных картинах живописцев, скульптуре, архитектуре и музыке просто и со вкусом: «без искусствоведческой нудятины».
