Всё по трафику

Обсуждаем, как люди выбирают автомобили и что влияет на лояльность потребителей к брендам.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Гирей Репп, консультант по управлению клиентским опытом.

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:43 Как потребитель выбирает автомобиль

03:23 Второе мнение: Алина Азарова, Head of brand китайского автобренда

07:11 Кейс Toyota

09:45 Кейс зумеров и BMW M5 F90

10:44 Кейс Mercedes, или как поцарапанные часы изменили авто

11:48 Кейс Volvo, или гики безопасности

14:13 Кейс Tesla, или путь инноваций

16:42 Кейс Lada, или как завести авто матом и капроновыми колготками

19:17 Из чего состоит автобренд в голове потребителя

23:28 Клиентский опыт на примере кофе, или провал Starbucks в Австралии

26:42 Кейс Audi… или все-таки Volkswagen?

29:19 Автобренд – это legacy, продукт, маркетинг продажи и постпродажи

31:49 Россияне – американцы по автомобильным предпочтениям

37:27 Как автобренды теряют своих фанатов

40:05 Электрокары

43:31 Что делать автомаркетологам и при чем тут модельный ряд

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №11. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем, как банки адаптируются к VUCA-миру, почему маркетплейсы меняют правила игры в финансовом секторе и какие компетенции необходимы маркетологу в 2025 году.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Роман Силаев, директор департамента маркетинга и внешних коммуникаций Ингосстрах Банка ingobank.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:32 Гибкость как условие выживания в VUCA-мире

02:21 Влияние маркетплейсов на банковский сектор

05:10 Конкуренция за пользователя в банковском сегменте

07:16 Трансформация поиска

09:35 Разработка и запуск банковских продуктов на массовый сегмент клиентов

12:44 Этапы тестирования и вывода продукта на рынок

19:03 Эволюция кешбэка и экономика банковского бизнеса

25:05 Маркетинговые каналы и стратегии продвижения

30:42 Взгляд на возвращение международных платформ

34:54 Экспертиза российских маркетологов на мировой арене

39:27 Влияние AI и инновации в образовании

42:08 Ключевые компетенции маркетолога 2025 года

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №10. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Выясняем, как решать проблему кадрового голода, какие маркетинговые инструменты эффективны для массового найма и как формировать ценностное предложение для сотрудников.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Александра Пузанова, директор ANCOR RightForce.

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:11 Проблема кадрового голода и его причины

03:33 Что поможет справиться с кадровым голодом

06:39 Какие компании и с какими запросами обращаются

08:18 Важность HR бренда

09:48 Массовый найм

13:16 Использование CPA-сетей в маркетинге

15:16 Подорожание трафика

18:23 Роль лидеров мнений в рекрутинге

21:23 Интернет-грамотность и привлечение целевой аудитории

23:46 Успешный кейс найма

25:50 Удержание персонала в условиях кадрового голода

28:11 Ценностное предложение для сотрудников (EVP)

31:38 Что и кто влияет на выбор профессии

36:42 Аутсорсинг рекрутинга или внутренние ресурсы

39:18 Выбор партнера для рекрутмента

40:44 Формирование цены и отношение к заказчику

42:10 Внутренний маркетинг в рекрутменте и аналитика воронки подбора

46:36 Рекомендации для работодателей по массовому найму

Материал по теме: вебинар «Кадровая лидогенерация: инструменты, опыт, воронки, лайфхаки» https://vk.com/wall-225827964_104

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №9. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем, как устроен банковский маркетинг, как управлять эффективностью digital-запусков и как заполучить тестовый бюджет рекламодателя.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ https://t.me/WiscoW_channel

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:13 Без риска никак: инновации в банковском маркетинге

04:56 Как строился маркетинг БАНК ДОМ.РФ

09:34 Реакция рынка на исследование медийной рекламы

11:06 Почему Яндекс Директ – медийная площадка №1?

16:15 Какие еще исследования ждать от БАНК ДОМ.РФ

17:17 Как заполучить тестовый бюджет рекламодателя

21:10 Зачем компания публикует digital-кейсы

24:36 Отбор площадок и коммуникация с ними

28:36 Как результат РК зависит от заинтересованности рекламодателя

31:25 Эффективность медийной рекламы: считать нужно всё

35:03 Кейс с OZON Performance

40:51 Развитие retail media и его влияние

44:14 Новое в OLV-инвентаре

45:34 Возвращение Youtube, Google Ads и других глобальных игроков

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №8. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем, как развивается Social Commerce в России, разбираемся, зачем малому бизнесу соцсети и как жить в мире, где каждый из нас — блогер.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Валерия Орлова, директор бизнес-юнита сервисов для СМБ VK https://vk.com/business

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:32 Зачем VK фокусируется на SMB

04:14 Портрет малого бизнеса в России

07:17 Тренировка контентных мышц, или как бизнесу рассказывать о себе

14:27 Тренд на Social Commerce: продажи через контент

17:50 Блогер – герой нашего времени

19:27 Непрерывность клиентского пути

20:34 Тренды лайфстрим-шоппинга

26:00 Зачем нужен VK AdBlogger

28:37 Кейсы продвижения малого бизнеса

33:33 Интеграция с OZON как возможность для бизнеса

36:30 Репутация и работа с отзывами

39:15 Yclients: социальная коммерция для услуг

41:52 Будущее социальной коммерции

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №7. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Говорит рекламодатель: изучаем маркетинг SINTEC Group

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group sintecgroup.ru

Экспертное мнение — Екатерина Крайнева, директор отдела маркетинговых исследований Mindscapes by i.com / mindscapes.bi

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:55 Баланс онлайн и офлайн-каналов продвижения

03:02 Каких подрядчиков выбирает SINTEC Group

04:50 Моторные масла – сложный продукт на мужскую аудиторию

07:12 Как зацепить мужскую аудиторию в диджитале

09:09 Проверка креативов с помощью нейрошлема

10:36 Второе мнение: Екатерина Крайнева, директор отдела маркетинговых исследований Mindscapes by i.com

19:15 Ребрендинг Т-Банка и Александр Паль для Яндекс Маркета

20:51 Продажи на маркетплейсах

24:54 Выбор поставщиков в digital и критерии оценки

26:57 Не-performance-продвижение в Telegram и VK

31:11 Подписка на моторное масло

33:01 Аналитика и готовность к экспериментам в маркетинге

36:05 Три года форы, или рынок без глобальных игроков

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №6. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Мощнейший экспертный диалог о рекламном рынке и перспективах programmatic

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Геннадий Нагорнов, основатель и генеральный директор Genius Group geniusgroup.cc

Экспертное мнение — Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko okko.tv

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:05 Снижение рекламного рынка и плавный рост впереди

04:33 Программатик в России делают крепкие прошаренные ребята

10:15 Что будет, когда вернутся западные конкуренты

15:14 Второе мнение: Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko

22:03 Изоляция технологий и доступ к международным трендам

24:25 Красный океан DSP в России: а сколько реальных игроков на этом рынке?

26:45 Мобильные операторы скупают DSP, а что дальше?

31:37 Кому доносить ценность технологий на рекламном рынке

36:35 Специфика фармы и ее продвижения

41:03 Селфсервисы как пруф крутых технологий

45:17 Тренды в российском программатике в 2025 году

49:04 ИИ и его влияние на рекламу

49:37 Экономика внимания и борьба за вовлеченность

51:10 Локальные игроки и их преимущества

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №5. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем данные в рекламе и готовность рынка к внедрению data-driven подходов.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора, директор по дата-продуктам Weborama weborama.com

Экспертное мнение — Марина Сафонова, Marketing digital lead Health&Nutrition hnrus.com

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:22 О чем говорили на Digital Brand Day 2025

03:48 Генеративный ИИ для описания целевой аудитории

09:08 «Зоопарк» нового рекламного инвентаря как импульс для adtech

11:36 Боли рынка рекламы в 2025 году: стоимость инноваций

15:19 Работа с данными и на что она влияет

18:33 Второе мнение: Марина Сафонова, Marketing digital lead Health&Nutrition

27:17 Проблемы восприятия ценности технологий

30:27 Как убедить в необходимости внедрения технологий

32:32 Red flags: выбор поставщика данных

35:04 Анализировать данные нужно до запуска

39:05 Безопасные среды для работы с данными

40:54 Монетизация данных и инфраструктура

42:16 Барьеры для использования данных на рекламном рынке

44:51 Комплексный подход к использованию данных, и при чем тут лень

54:13 Перспективы рынка в 2025 году

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №4. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем ключевые аспекты брендформанса, его преимущества, ограничения и практику применения.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Дмитрий Костомаров, Руководитель отдела аукционной рекламы Realweb realweb.ru

Экспертное мнение — Андрей Сон, директор по коммуникациям Mobidriven mobidriven.com

Антон Мелехов, коммерческий директор Upravel DSP upravel.com

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:55 Что такое Brandformance

04:20 Практика Brandformance на примере автотематики

06:43 Brandformance не для всех

09:22 Малому бизнесу не по карману Brandformance

13:07 Второе мнение: Антон Мелехов, Upravel DSP

14:34 Эффективное количество контактов с брендом

18:15 Что под капотом у Брендформанса

24:12 Второе мнение: Андрей Сон, Mobidriven

26:14 По каким критериям выбирать DSP, SSP, DMP

32:08 Нужны ли рынку новые технологии

34:54 Недостатка рекламного инвентаря не было и нет

38:40 Новые форматы в брендформансе

42:58 Rich Media форматы и кейсы из практики

47:18 Рекомендации по запуску эффективного Brandformance

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №3. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Разбираем отчет о медиаинфляции, говорим о подорожании перформанса и обсуждаем альтернативные варианты рекламного инвентаря.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР.

Гость выпуска — Алексей Сыровегин, Head of research E-Promo Group, и Алина Фомина, Head of consulting E-Promo Group.

Экспертное мнение — Екатерина Шинкевич, генеральный директор компании CPAExchange.

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:09 Удивительные открытия в исследованиях E-Promo Group

05:17 Второе мнение: Екатерина Шинкевич, CPA Exchange

06:51 Рекламный рынок растет или дорожает?

09:26 Потребление перетекает в онлайн

12:12 В медиаинфляции виноват спрос

13:58 Фарма все больше и больше диджитализируется

18:39 Как внешние факторы влияют на рекламный рынок

23:05 Предсказуемость рекламного рынка и зависимость от площадок

26:04 Сегменты рекламного рынка и их подсчет

28:17 Новый рекламный инвентарь

30:10 Всё начинает быть перформансом

31:45 Где искать новые точки касания с покупателем?

34:15 Маркетплейсы украли у Яндекса товарный поиск

39:00 Не перформансом единым

42:21 Снижается прямая конверсия с перформанс-каналов

47:01 Кто будет исследовать рынок за пределами перформанса?

Исследования E-Promo Group https://www.epromogroup.com/ru/insights

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №2. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com