ЁбиДоёби | Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг | Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов.

Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге.

Таймкоды:1

00:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга

02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой

04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов

07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения

11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель

16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг

25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга

31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании

38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности

45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше

49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей

56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам

01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ