Это аудио – сокращенная версия книги Эла Райса и Джека Траута «Маркетинговые войны». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
Слушать всем, кто интересуется организацией маркетинговых кампаний, конкурентными войнами и намерен изучить применение принципов военной науки в бизнесе.
Зачем слушать
• Понять, как изменился классический маркетинг в условиях жесткой глобальной конкуренции.
• Увидеть основные типы маркетинговых стратегий: оборонительной, наступательной, фланговой и партизанской.
• Изучить подробный анализ маркетинговых войн на примере крупнейших компаний мира.
Об авторе
Эл Райс (Al Ries) – профессиональный маркетолог, соучредитель и председатель консалтинговой компании Ries&Ries, создатель концепции «позиционирования» и отраслевых стандартов в области маркетинга, один из самых влиятельных людей в сфере пиара по версии журнала PR Week. Автор более 10 книг и многих публикаций, которые вошли в число самых важных в истории журнала Advertising Age.
Джек Траут (John Francis «Jack» Trouts) – известный бизнес-консультант, профессиональный маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы Trout&Partners, имеющей представительства более чем в 30 странах мира. Консультировал такие компании, как Apple, Citicorp, General Electric, Hewlett-Packard, IBM, Pfizer, Procter & Gamble, Southwest Airlines, Xerox. Сотрудничает с Государственным департаментом США в рамках программы позиционирования положительного образа Америки за рубежом. Автор 17 книг и множества публикаций.
Авторы книги такие известные маркетологи в мире, что услышать их стратегию маркетинга в бизнесе – это просто чудо. Термины из военных действий,применяемые в области маркетинга, это что – то новое, не избитое. На примерах, авторами показано кто побеждает, в чем заключаетя сила маркетинговых компаний. Думаю, что книга будет интересна тем, кто занимается бизнесом и добивается побеждать своих конкурентов .
Очень жаль что версия сокращённая, нету многих практических примеров, описанных в книге решений, что делает книгу для новичка абсолютно бесполезной. Даже не тратьте свое время если раньше очень плотно не занимались маркетингом.
интересный ракурс и взгляд на маркетинг. Необычное сравнение с войной. Было познавательно и интересно. Можно послушать. Кратко изложена информация.
кратко, ёмко, содержательно. Тезисы. обо всем и ни о чем, но послушать раз нормально! маркетинговый генерал), это выражение понравилось больше всего)
неочем. Очень сухо, это даже выжимкой не назвать к сожалению. я бы не рекомендовала эту книгу. 30 минут и ничего не раскрыто.
Силы атакующего должны втрое превосходить силы соперника. Рекламные и маркетинговые акции, на которые потрачено меньше, не имеют смысла. Они только съедят время и деньги.
Скорость, внезапность и тактическая маневренность – ключ к успеху маленьких компаний.
7. Оборона – более сильная форма ведения маркетинговых войн.
Отзывы 14