Ившин Николай
Любой бизнес – это платежи клиентов с какой-то маржинальностью и циклом. Но есть корпорации, которые прямо влияют на этот цикл. Например, производители айфонов закладывают в каждую новую модель плановое физическое устаревание, когда, условно, батарея через 2 года ломается, и моральное устаревание, когда смартфон еще рабочий, но уже не модный, ведь вышел 14-ый, более обтекаемый, с усовершенствованной камерой и т. д.
Или глобальнее – автомобили. Ваш сосед купил новую машину год назад, а чуть позже у другого соседа появилась та же модель, но с новыми фарами. И первый сосед уже хочет именно ее, с точно такими же фарами, ведь они красивее и мощнее. Моментально произошел моральный износ.
Таким образом, большой бизнес завязан на цикле, и мир особо не преображает. Другое дело предпринимательство. Мелкие предприниматели оказывают услуги людям и друг другу: моют машины, красят стены, продают хлеб, стригут, строят и т. д. И таким образом делают мир лучше, мир для людей. Хотя, конечно, это тоже в первую очередь зарабатывание денег и производство мусора.
Отдельная история инфобизнес. Он может быть как конструктивным, так и деструктивным. В первом случае через каналы коммуникации, например, СМИ, Ютуб, соцсети и т. д. в головы потребителей информации закладывается какая-либо технология: как правильно жарить стейки, как вязать крючком, как выбрать веник для бани. Это хорошо и полезно.
Второй вариант это информация, которая заставит потребителя принести инфобизнесмену еще больше денег и желательно на регулярной основе. Это такое же производство мусора, но уже виртуального. Здесь вспоминаются пресловутые марафоны желаний, липовые курсы по зарабатыванию денег, секты и подобное.
На мой взгляд, самый лучший способ сделать мир лучше – развивать технологии. Сравните каменный век и сегодняшний день. Технологии нас лечат, кормят, обеспечивают безопасность, позволяют путешествовать по миру и легко общаться с людьми на других континентах. Тот, кто создает и выпускает в мир технологии, делает мир лучше.
Отвечая на вопрос, должен ли бизнес кому-то помогать: бизнес никому ничего не должен. Единственная задача бизнеса – максимизировать прибыль всеми законными способами. Если завтра разрешат рекламировать алкоголь, продавать легкие наркотики и загрязнять озера, люди сразу превратят это в бизнес. Невзирая на факт, что такие действия будут наносить вред людям и природе.
Безусловно, есть экологичный бизнес, самое очевидное – переработка мусора. Но не забывайте, что это в первую очередь бизнес, который приносит деньги, и это тоже цикл. Сначала один бизнес произвел мусор, а другой его переработал. Как только собирать и перерабатывать пластик будет невыгодно, бизнесмены перестанут это делать, и останутся одни волонтеры. Нет речи о социальной ответственности, разговор всегда идет в формате выгодно/ не выгодно.
Например, у нашего агентства «Финсовет» есть кейс: давний клиент занимается переработкой вторсырья. Он занялся этим 13 лет назад не потому, что хотел спасать планету, а потому что вторсырье приносит деньги. Пока существует человечество, существует бизнес по вторсырью. Сейчас он занимается разными направлениями, но начинал с картона, ведь это самый прибыльный материал для переработки.
То же касается PR-компаний на благотворительности. Если, по мнению собственников бизнеса, такое вложение в маркетинг будет эффективным и повысит их конверсию, то есть поможет заработать больше денег, то они это сделают. Они будут думать не о детях-сиротах, не о бездомных животных или вымирающих видах, а о своей прибыли. Поэтому, конечно, как обычный человек, я считаю PR-компании на благотворительность лицемерием, но с точки зрения предпринимателя понимаю, что это грамотные, продуманные затраты.
Бизнес – это хищная среда, и если что-то для него неэффективно, то он этим не занимается.
Кто должен помогать миру и обществу? Если отвечать на вопрос по делу, то это ответственность государств и государственных объединений. Главы стран определяют госты и нормы для людей и предпринимателей. Если выйдет закон, что техника должна служить минимум 30 лет, или все автомобили должны быть унифицированы, чтобы можно было переставлять двигатели из одной машины в другую, тогда производителям данной страны или всего мира придется подчиниться. Но бизнес априори не может помогать миру, он зачастую наоборот вредит ему, потому что выполняет свою главную задачу – максимизирует прибыль.
Если рассуждать о бизнесе, который создал я, то да, он полезен для наших клиентов: мы настраиваем учет денег в компаниях, проводим финансовую аналитику, предотвращаем кассовые разрывы и помогаем не закрыться в кризис. Но если бы мне и моим сотрудникам эта работа не приносила прибыль, конечно, мы бы ей не занимались. Любой бизнес создается ради денег, даже если он не вредит миру, он не стремится сделать его лучше без выгоды для себя.
Возможно, это не самый радужный вывод, но это правда: у бизнеса могут быть разные намерения, благие и дурные, но цель всегда одна – зарабатывать и увеличивать свою прибыль. Если ее нет, то это уже не бизнес, а меценатство.
Государства поддерживают политику крупных бизнесов, защищают их, и мы с вами живем в неэффективном мире. На мой взгляд, все государства должны защищать технологии. Но нет худа без добра, всегда были и будут отдельные люди, которые готовы выделять ресурсы на улучшение мира: на искусство, на помощь животным и людям, на борьбу с глобальным потеплением и т. д.
Да и сами предприниматели в свободное от работы время могут помогать миру разными способами. Главное поддерживать баланс между вредом и пользой.
Козлов Артем
Привет, привет! На связи Артем Козлов – бизнесмен, наставник, спикер, инвестор, счастливый муж и отец. У меня много проектов, но главными из них для меня сейчас являются:
– Наставничество по системе «Делаю Что Хочу»
– Спикерство и консалтинг
Я помогаю экспертам и предпринимателям с легкостью и удовольствием зарабатывать больше, а работать меньше за счет системы «ДЧХ» (Делаю Что Хочу), нейросетей и искусственного интеллекта.
Бизнес создает огромное количество возможностей, чтобы сделать мир лучше. Приведу примеры одного из своих бизнесов, а именно event-агентство. Когда мы только открывали агентство, то у нас было желание сделать праздник особенным событием, а не просто поводом «побухать» в ресторане. Мы были уверены, что помимо позитивных эмоций важно предлагать клиентам интеллектуальное развитие. Поэтому наше агентство праздников специализируется на играх, квестах и интеллектуальных развлечениях.
Интеллектуальное развитие как продукт компании делает жизнь людей лучше и счастливее. И это, конечно же, очень, очень круто! А помимо всего прочего за 12 лет существования бизнеса мы сделали счастливыми 50 569 человек, а также через нас прошло очень много сотрудников и ведущих, которые получили опыт, как сделать жизнь в нашей стране лучше. Например, в нашу команду пришла менеджер по продажам Татьяна, которая стала одной из лучших работников компании. У нее была мечта работать в организации больших концертов. После получения у нас опыта работы с людьми она исполнила свою мечту и стала директором большого пространства в Санкт-Петербурге, в котором в том числе проходят большие концерты.
Наши сотрудники выросли как финансово, так и интеллектуально. Ведущие, которые начали развиваться у нас с нуля, заняли постепенно высокие позиции на рынке организации мероприятий в Санкт-Петербурге. Многие сотрудники открыли свой бизнес или создали проекты, которые оказали значительный вклад в улучшение жизни людей по всей стране.
После 12 лет работы в агентстве праздников я продал его коллегам по цеху, а это значит, что созданный мной бизнес живет и продолжает делать людей счастливыми. А я теперь передаю весь накопленный опыт своим ученикам в наставничестве, жизнь которых тоже меняется. Например, моя коллега Виктория стала моей ученицей в сложное время. Я помню, как она вкалывала на работе 24/7 и не видела своих детей. В неделю у нее выходило 183 рабочих часа, а доход был всего лишь 295 тысяч. После работы со мной как с наставником она высвободила себе 87 часов в месяц, при этом увеличив доход в три раза, купила лексус, стала больше путешествовать и проводить время с детьми. И таких примеров в моей практике немало.
Периодически мы с женой занимаемся благотворительностью. Есть несколько благотворительных фондов, в том числе для особенных детей (ДЦП, больные СПИДом и др.), которых мы регулярно посещаем и проводим для них безвозмездно разные мероприятия. Родители таких детей не всегда могут позволить себе заказать ведущих на праздник, а нам это не сложно (реквизит и время есть). Мне кажется, что занятие благотворительностью яркий пример того, как каждый из нас может сделать мир лучше.
Если праздники и благотворительность могут легко справиться с этой задачей, то как обстоят дела, например, с консалтингом? Возьмём мою авторскую систему ДЧХ (Делаю Что Хочу). С ее помощью я позволяю предпринимателям, да и вообще людям, быть более эффективными: меньше работать и при этом больше зарабатывать. Я помогаю высвобождать время людей, чтобы они не занимались рутинными делами, которые им не нравятся, а занимались бы любимыми делами (в том числе творчеством).
Например, мы помогли предпринимателю Алексею (директор компании, у которой 500 точек по Москве и МО, которая занимается печатью и оцифровкой фотографии) в два раза уменьшить количество его рабочих часов и повысить автономность бизнеса (способность бизнеса работать без Алексея) с 3 до 7 по десятибалльной шкале. В итоге после взаимодействия со мной как с наставником он стал эффективнее использовать рабочее время, больше времени уделять стратегическим задачам в бизнесе, его доход вырос в 1,5 раза, он стал больше времени проводить с дочкой и женой. Алексей до работы со мной оценил уровень счастья (удовлетворенности от жизни) на 5 из 10, а уже через месяц на 9 из 10. Я считаю это хорошим результатом.
Если компания работает эффективнее, то она может предложить больше рабочих мест и получить больше прибыли. И за счет этого жизнь владельцев и работников улучшается, а поэтому улучшается и жизнь людей «вокруг компании»: компания создает новые рабочие места, новые работники приносят пользу и получают зарплату, государство собирает налоги, сотрудник тратит деньги в «соседнем» магазине, следовательно, оборот денег, показатель ВВП увеличивается. Бизнес запускает цепную реакцию по улучшению жизни людей.
Моя миссия – делать жизнь людей яркой и счастливой за счет реализации скрытых возможностей. Обязан ли бизнес кому-то помогать? Я думаю, что нет. Но я убежден, что если бизнес находится в правовом поле и является экологичным, то он уже своим существованием делает мир лучше, поэтому целенаправленно кому-то помогать он не обязан.
В сфере социальной ответственности каждый бизнес сам решает, что ему делать в этом направлении. Я категорически против насильственного навязывания социальной ответственности. Любая инициатива должна идти от чистого сердца, как мой пример с благотворительностью. Никто ведь не приходил ко мне и не заставлял проводить мероприятие под угрозой чего-либо.
Развитие общества и культуры должно поддерживать проявление инициативы и социальной ответственности. Предприниматели получают выгоду в широком смысле слова, когда их действия поддерживают органы местного самоуправления и освещают СМИ. Как раньше присваивали титул «Герой Советского Союза», так и сейчас можно придумать премию за старания, чтобы желание предпринимателей быть социально ответственными не угасало. Тогда у руководителей появится уверенность в своих действиях, они не будут бояться брать на себя социальную нагрузку и делать мир чуточку счастливее.
Проявлять ответственность или не проявлять всегда вопрос выбора. Все зависит от того, какую точку зрения мы поддерживаем. С одной стороны, проявлять себя и формировать положительный образ выгодно для компании. Однако, с другой стороны, чаще вижу, что благотворительностью занимаются люди, у которых у самих почти ничего нет. Я считаю, что оставаться ни с чем ради помощи другим все же не стоит. Совсем другой пример это люди, которые очень богатые и готовы заниматься благотворительностью. Если для вас условно ничего не стоит отдать часть дохода на хорошие дела, то почему бы не отдать?
Всегда нужно подсчитывать бюджет благотворительного или социального проекта, чтобы отдача была максимально эффективной. То есть можно найти людей, у которых есть реквизит (на примере агентства праздников) или привлекать к сотрудничеству фирмы, которые могут оказать услуги по минимальной себестоимости. В этом случае предприниматели смогут себе позволить заниматься благотворительными или социальными проектами и приносить пользу обществу, не теряя денег.
Частные лица, которые хотят принести пользу для общества, но отдать им почти нечего, могут сначала попробовать себя в роли волонтеров. Когда-то я тоже участвовал в разных движениях и помогал, например, ветеранам.
Приведу еще пример, как все участники проекта могут получить выгоду. Помню, как однажды Санкт-Петербургское экологическое движение пригласило мою компанию поучаствовать в акции сбора мусора на побережье Финского залива. Администрация города задумалась над вопросом, как привлечь к этой акции больше молодежи. Если просто позвать студентов собирать мусор, то придет условно говоря всего десять сознательных граждан. Поэтому решено было привлечь наше event-агентство.
В результате мозгового штурма родилась идея организовать для молодежи квест. Вот пример одного задания, как сбор мусора можно превратить в увлекательное путешествие: в результате кораблекрушения нужно было решить творческую задачу и выложить из мусора слово SOS, чтобы пролетающий мимо самолет смог спасти потерпевших кораблекрушение.
Подводя итог, я могу сказать, что бизнес реально делает мир лучше. Это подтверждает как мой личный опыт, так и бизнес, которым я занимаюсь, а также опыт сотни тысяч других предпринимателей. Давайте делать наш мир ярче и счастливее.
Костина Дарина
Я руководитель дизайн-студии и школы karma. web. Имею высшее профильное образование по специальности «Компьютерный дизайн». Уже более 8 лет практикующий веб-дизайнер. Среди моих клиентов средние и крупные бизнесы, эксперты, онлайн-школы, компании из СНГ и зарубежья. Работала с АльфаСтрахованием, Моейрекламой, МИНПРОМТОРГом России, такими крупными блогерами и экспертами, как Юлия Столярова, Дмитрий Шаменков, Лариса Скороходова, Аполлинария Фролова и другими.
Я руковожу дизайн-студией уже 3 года. За это время мы с командой:
– вышли на выручку 600 тыс. руб. в месяц;
– запустили больше 250 сайтов, которые приносят клиентам деньги;
– обучили более 300 учеников, которые теперь продолжают работать самостоятельно, применяя полученные знания на практике, многие из них, работают в нашей студии.
Помимо создания веб-сайтов и веб-приложений, моя студия занимается: графическим дизайном, полиграфией, разработкой фирменного стиля, неймингом, брендингом, созданием иллюстраций, SEO-настройками и продвижением, а также дизайном упаковки и даже промышленным дизайном.
За то время, что я нахожусь у руля, моей команде удалось добиться определенных высот в виде наград за победы в разных конкурсах и коллаборациях.
Среди достижений моей команды:
– награда Made on Tilda за лонгрид «Новый год 31.12.1990»;
– публикация в шорт-листе конкурса «Концепция в картинках» от DC Camp и ФКИ;
– победа в конкурсе идей для плакатов & коллаб по его созданию с креативным агентством The Directors;
– награда CSSW STAR за сайт для конкурса «Контуры твоей уникальности»;
– две награды GURU OF THE DAY на сайте WEB GURU AWARDS;
– награда «Золотое копье» в номинации «Фриланс-команда года 2023».
Также являюсь ведущим экспертом, спикером и автором курсов в онлайн-школе Нетология, университете Синергия, онлайн-университете Future Prof и Московском Университете Технологий и Управления. Для Синергии записала уже два курса: Figma с 0 до Про и Анимация в веб дизайне; для Нетологии – один: Старт в дизайне соцсетей; для МИТУ записала уроки для нескольких модулей курса Графический дизайн. Большинство разработанных программ были выполнены в рамках федерального проекта «Содействие занятости». Помимо этого, отвела больше 30 открытых занятий и периодически веду воркшопы и вебинары.
В своей школе karma. web я обучаю дизайнеров от джуна до сеньора. Для каждого уровня дизайна предусмотрены свои курсы:
– КАРМА ДИЗАЙН-СТАРТ. Он предусмотрен для тех, кто только хочет прикоснуться к миру дизайна и абсолютно бесплатен.
– KARMA. JUNIOR. Рассчитан на новичков, это быстрый и эффективный старт в профессии веб-дизайнера
– KARMA MIDDLE. Предназначен для уже опытных веб-дизайнеров, он носит углубленный характер.
– KARMA.SENIOR. Создан для тех, кто хочет стать не только гуру дизайна, но и арт-директором или владельцем своего дела.
Помимо этого, есть другие продукты. Например, наставничество, которое я лично провожу с пятью людьми примерно раз в год; или мастер-класс Клиенты + Продажи, где я учу искать клиентов, общаться с ними, а также легко и выгодно продавать свои услуги.
Свою команду я собираю и обучаю самостоятельно. Сейчас мои сотрудники не только на ура справляются со всеми задачами, но и полностью самостоятельны и автономны. Ко всему прочему, у меня получилось создать по-настоящему дружескую атмосферу.
Сайт школы и студии https://karma-web.ru/.
Дизайн – это то, что объединяет.
Профессия дизайнера сейчас доступна каждому, обучиться ей может абсолютно любой человек с полного нуля. Для того чтобы быть дизайнером, необязательно иметь высшее образование. Кто-то выбирает обучаться самостоятельно, развивая тем самым необходимые софт- и хард-скиллы, а другие – проходят курсы, например.
Дизайн является сферой, объединяющей людей из различных областей и культур. В мире дизайна существует огромное творческое комьюнити, объединенное общим интересом к созданию уникальных и функциональных проектов. Дизайн очень многогранен и имеет разные направления: графический дизайн, веб-дизайн, продуктовый, коммуникационный дизайн и другие, – поэтому дизайнерское комьюнити такое большое.
Современные платформы, такие как социальные сети, специализированные форумы и мероприятия, позволяют членам дизайн-комьюнити обмениваться идеями, учиться друг у друга и вдохновляться результатами коллективного творчества. Таким образом, дизайн не только объединяет людей вокруг общих ценностей и интересов, но и способствует росту и развитию каждого участника.
Дизайн – это про творческое объединение, которое представляет собой нечто большее, чем просто коллеги. Это единомышленники, которые продвигают в мир свои идеи, делая его тем самым лучше и интересней.
Я хочу поделиться тем, какие ценности я несу в массы и что советую всем дизайнерам. В первую очередь, это забота о своем здоровье. Как ментальном, так и физическом. А это достигается путем правильного отношения к работе/учебе. И пониманием аксиомы: «Жизнь ≠ работа и учёба».
Для этого важно планировать и организовывать свое время, чтобы не выгореть и не потерять интерес как к работе, так и к жизни в целом. Так, мы советуем дизайнерам придерживаться тайм-менеджмента.
Помимо пропагандирования здорового отношения к работе и вообще любому виду деятельности, я и моя команда участвуем в разного рода конкурсах. Я считаю, что для любого дизайнера причастность к такого рода мероприятиям – возможность повысить собственную узнаваемость, которая ведет к увеличению потока клиентов. К тому же, так дизайнер может продемонстрировать свои мастерство, компетентность и собственный взгляд на тему. Мы с командой стараемся выбирать темы остросоциальные, которые требуют большого внимания и огласки. Так, с помощью дизайна мы показываем свое отношение, причастность к чему-то серьезному. В таком случае важно проработать все до мелочей, чтобы как можно полнее и со всех сторон раскрыть концепцию и идею. Такой конкурс – не только способ заявить о себе, но и попытка помочь, создав нечто очень важное. Также я привлекаю к участию в подобного рода мероприятиях и социальных активностях своих учеников, формируя в них стремление отразить посредством дизайна и полученных знаний свое мнение и жизненные ценности, желание быть частью чего-тоочень глобального.
Таким образом, под моим руководством мы с командой приняли участие в двух конкурсах, посвященных двум разным, но важным темам: экологии и инвалидности.
Первый международный творческий конкурс Golden Turtle проходил в 2022 году. Он посвящен экологическим проблемам и сохранению дикой природы. Мы решили, что на такую актуальную в современном мире тему стоит обратить внимание. Были созданы три плаката, каждый из которых отражает отдельную экологическую проблему.
Первый плакат посвящен сохранению атмосферы нашей планеты путем сокращения использования аэрозольных продуктов. Помимо отрицательного влияния на атмосферу, аэрозоли пагубно влияют на самого человека и в целом на окружающую среду, биоразнообразие природы. Так, мы хотели призвать людей обратить внимание на использование экологически безопасных альтернатив, уменьшать выбросы вредных веществ при их производстве и использовании, а также эффективно утилизировать отходы от этих продуктов. Особенно важно стремиться к устойчивому потреблению и содействовать переходу к более энергоэффективным и экологически чистым технологиям производства и использования аэрозольных продуктов.
Рисунок 1. Плакат Save air
Второй плакат посвящен проблеме неосознанного потребления, в ходе чего мы подвергаем опасности планету.. Через дизайн мы призывали людей бережнее относиться к планете, показав иллюстрацией, к чему может привести замусоривание в противном случае. Конечно, для борьбы с этой проблемой необходимо предпринимать коллективные действия. Это включает в себя внедрение строгих политик переработки отходов, содействие развитию и использованию более устойчивых и экологически чистых материалов, сокращение использования одноразовых изделий, повышение осведомленности общества и активное участие каждого человека в борьбе с загрязнением мусором. Но для начала можно начать и с себя – всего лишь донести бумажку до ближайшей урны. Только так мы сможем сохранить нашу планету для будущих поколений – таков основной смысл плаката.
Третий плакат наглядно иллюстрирует проблему повышенного водопотребления в мире. Мы призывали к тому, чтобы люди экономнее относились к воде, сохраняли водные ресурсы, а не бездумно тратили. Даже выключив воду в процессе чистки зубов – вы делаете большой шаг к решению этой проблемы. И вновь, решение данной проблемы требует комплексного подхода: формирование эффективной политики водного хозяйства, которая будет способствовать рациональному использованию и экономии водных ресурсов, совершенствование инфраструктуры и технологий, связанных с водоснабжением, для уменьшения потерь и повышения эффективности, развитие альтернативных источников воды, таких как, например, повторное использование сточных вод.
Для меня и моей команды было важно поучаствовать в подобном мероприятии и отразить свое отношение к таким животрепещущим темам. Все плакаты выполнены в стилистике рисования мелом на школьной доске, ведь эти простые истины должны быть понятны нам с самого детства.
Второй конкурс, в котором мы принимали участие, – всероссийский конкурс социального промышленного дизайна «Контуры твоей уникальности». Его главный девиз – меняем отношения к людям с инвалидностью через дизайн. Целью конкурса было привлечь внимание к людям с ограниченными возможностями здоровья и показать, что даже после ампутации жизнь не заканчивается, а протез может быть красивым, дарить положительные эмоции и давать ощущение уверенности в себе.
Поэтому в рамках заданной темы мы с командой разработали 3d-модель накладки на протез нижних конечностей. Модель представляет собой разборную конструкцию, которая крепится к протезу и дает возможность визуально его подчеркнуть, как устройство, напоминающее современный гаджет.
Основная идея накладки заключалась в том, что, несмотря на проблемы, каждый может путешествовать. А путешествия должны оставлять воспоминания. Новый город, страна, континент – это цели любого путешественника. Цель достигнута – отметка оставлена. Фотографии, сувениры и новые эмоции всегда будут напоминать вам о времени, которое вы провели в путешествии. Так же как и «отметка» на протезе.
Устройство накладки:
– Пластик, который поддаётся металлизации, для стильного эффекта эстетического вида косметической накладки и лёгкого веса изделия.
– Вставки «отметки» выполнены из низкоуглеродной стали и имеют встроенный механизм пружины, который обеспечивает твердое крепление внутри отверстия в накладке.
В результате нам удалось привлечь всеобщее внимание к теме инвалидности и придать огласке наше воплощение идеи. Мы горды тем, что были причастны к такому серьезному проекту и смогли воплотить в реальность наши мысли.
Как участие в социально важных проектах с помощью дизайна делает мир лучше?
Дизайн, наглядно иллюстрирующий разные проблемы мира и показывающий пути их решения, объединяет людей. Их идеи, воплощенные в разных конкурсах, развивают мир и призывают к его сохранению. Это про сплоченность, про изумительную отдачу и взаимовыручку.
Это доброе дело, которое я развиваю и к которому имею прямое отношение. Я рада быть дизайнером и иметь возможность прикоснуться к чему-то значимому, поведать о своем отношении другим людям, которые будут точно так же, как и я, нести свои знания и идеи миру. И как я всегда говорю: «Не зря же мы – karma. web!»