Есть еще одна сила, которая всерьёз угрожает разрушить все принципы общества потребления и отучить людей покупать ненужные вещи. И это, конечно, набирающий популярность минимализм. Наверное, если бы его принципы вдруг приняла за пару дней половина жителей планеты, мы бы тоже влетели в глобальный экономический кризис, так как сотни огромных компаний начали бы закрываться, не способные сбывать свои объемы продукции. А рост экономики во многих странах существенно бы замедлился, потому что он напрямую зависит от увеличения количества продаж товаров и услуг.
Да, минимализм – это страшный сон маркетологов. Он не позволяет продать человеку более того, что ему действительно нужно для жизни, а нужно ему немного. И никакие акции, и скидки не уговорят минималиста купить то, что ему сегодня не нужно. Мировой маркетинг так нас обработал, что мы делаем покупки ради покупок. Это же такой легкий способ получить выброс эндорфинов в мозг. Вроде бы ничего и не сделал, а вот он результат – красивый телефон последней модели. Или новые модные кроссовки. И то, и другое приносит много радости в момент покупки, ну может еще на неделю получится растянуть удовольствие, пока не покажешься с новой вещью всем друзьям и знакомым. После этого уже как-то и неинтересно. Именно поэтому именитые бренды стараются сделать свой логотип позаметнее на вещах, чтобы вы продолжали хвастаться и перед незнакомцами. Люди видят значок бренда, а значит понимают, что вы способны себе это купить. А как вам иначе оправдать себя? Раз уж вы потратили столько денег на этот, скажем, джемпер, то пусть все видят, восхищаются. Грустно, если джемпер все время под курткой, и никто так и не увидел его на вас, правда?
Если только вдуматься – сколько у нас дома есть ненужных вещей, которые кто-то когда-то подарил, купили потому что модно, купили, чтобы поднять настроение. А одежда! Сколько у вас такой, что была куплена на эмоциях, а потом оказалось, что ее не с чем носить, но выбросить жалко. Чаще всего, такая же история с продуктами в холодильнике: нет-нет, да и придется выбросить просроченный майонез или скисший борщ. А разобрав кухонный шкаф, можно найти просроченные крупы.
И все эти вещи, одежда, кухонная утварь, которой пользовались один раз, модные игрушки, вышедшие из моды за две недели и лежащие без цели, означают только одно – вы купили их, чтобы купить. И вряд ли задумались – а буду ли я это готовить или как часто я буду надевать это платье, часто ли я буду пользоваться этой мультиваркой/хлебопечкой/вафельницей? По-сути, все эти ненужные вещи выменяны на кусочки вашей жизни. Ведь вы их купили, а деньги вы заработали, отдавая свое личное время работе. Пора перестать отдавать свою жизнь маркетологам.
Хорошие новости в том, что минимализм экономит деньги и нервы. Когда у вас дома есть только те вещи, которыми вы действительно пользуетесь, то вам практически не нужно наводить порядок. Ведь в основном уборка – это перекладывание вещей с места на место. Или, еще хуже, безуспешные попытки сложить горы вещей аккуратно, конечно, такой баланс длится очень недолго. Причина в том, что вещей слишком много.
Идеальная книга для того, чтобы разобрать дома хлам и навсегда забыть о постоянном наведении порядка, это “Магическая уборка. Японский метод навести порядок дома и в жизни.” Мари Кондо. Можете не спешить отмечать себе где-то название, список литератур собран в четвертой главе.
Минимализм настолько успешно вписывается в систему ценностей эко-активиста, что минималист уже почти эко-активист, даже если он этого и не знает. Ведь на все эти ненужные вещи, которые вы выменяли на часы, дни, а иногда и месяцы вашей работы, ушли природные ресурсы, много, очень много. Не потребляя лишнего, вы экономите не только свои средства и нервы, но и ресурсы планеты.
А чтобы постичь принципы минимализма рекомендую фильм – “Минимализм” 2015 года.
Отслеживайте, что происходит в вашей жизни. Что вы потребляете и нужно ли оно вам на самом деле.
Глава 3 Что для нас означает плохая экология?
Планету не нужно спасать, наша цель спасти человечество.
У нас часто складывается мнение, что эко-активисты защищают некий обобщенный и метафоричный образ природы. Это конечно хорошо, думаем мы, и белых медведей жалко, и вот ледник растаял, но у меня две работы, ипотека и маленькие дети. Я всеми руками за экологию, но тут и своих проблем навалом, откуда возьмется энергия на сортировку мусора и защиту панд?
Само понятие «экология» дословно переводится как отношения человека и природы. И тут очень важно понять, что даже если мы донельзя испортим экологию (читай – отношения), истощим практически все ресурсы земли, закачаем немереное количество парниковых газов в атмосферу, полностью заменим рыбу в океанах на пластик, потеряем большую часть животного и растительного мира, то… Планета не умрет. Мало того, и жизнь не умрет. И больше того, природа достаточно быстро залечит раны, нанесенные ей, восстановит популяции сохранившихся животных, очистит воздух, воду и землю. Да, на это может уйдет пару сотен лет, но это пустяк для планеты, на которой жизнь существует уже больше четырех миллиардов лет. Мы своим истреблением биоразнообразия вообще никого не удивим, массовые вымирания на планете происходили уже 5 раз. И иногда вымирало до 90% живых организмов. И ничего. Колесо жизни запускалось вновь за каких-то несколько десятков миллионов лет.
А знаете почему мы не сможем уничтожить все растения и животных? Правильно, потому что, испортив окончательно нашу экологию, мы умрем быстрее.
Грубо говоря, к чему ведут нас экологические проблемы и, более того, уже привели. Ухудшение качества жизни и продуктов питания. Букет болезней, поразивший людей всех возрастов. Тяжелее всего, придется детям, так как их иммунитет будет формироваться уже в условиях экологической катастрофы. От этих болезней будет практически невозможно избавиться окончательно, так как они будут вызваны экологическими причинами по всему земному шару, а переехать на другую планету мы не сможем. Резкий скачок онкологии по всему миру, а также астмы, аллергии, болезней кожи и прочего. Что в свою очередь приведет нас к быстрому сокращению продолжительности жизни. Нет, мы не будем умирать мгновенно. Мы сегодня как та лягушка, которую посадили в кастрюлю с холодной водой, но внизу зажгли газ, вода будет греться незаметно для нас, и, когда станет слишком горячо, у нас уже не будет сил выскочить.
Мы будем расти и жить слабыми, болезненными с детства, привыкать к множественным болячкам придется не ближе к пенсии, а гораздо раньше. И это не сюжет для апокалиптического фильма. Это наша реальность уже сегодня. Потому что уже сегодня в городах с вредными производствами скачкообразно растут онкологические заболевания, уже сегодня у детей массово аллергия на все подряд. Уже сегодня люди, которые шьют одежду для масс-маркета, получают болезни кожи, так как эти производства токсичны.
Мы не можем ждать пока правительства стран что-то решат, а бизнес серьезно задумается и начнет налаживать экологичное производство. Там сидят такие же люди, как и мы. И им тоже некогда, неохота, и своих проблем навалом. Они тоже лягушки в быстро нагревающейся воде, как и мы с вами. Но в процентном соотношении тех людей, что руководят странами и крупными бизнес-корпорациями намного меньше, чем нас, обычных потребителей, которые каждый день с молчаливым согласием голосуют своим кошельком за еду в пластике, за синтетическую одежду, за равнодушие к проблемам экологии.
Это только в наших любимых фильмах всю планету спасает горстка героев, а все остальные люди только бегают с воплями и ждут, пока их спасут избранные. Ну, вспомните эти сюжеты: пять-десять главных героев махом спасают весь мир. Вспомните и забудьте. Чтобы разгрести то, что мы сделали с планетой все вместе, действовать тоже придется сообща. Может быть именно из-за таких фильмов у нас есть этот стереотип, что за нас все решат и всех обязательно спасут? Мы сотни лет брали у природы все, что хотели и в тех объемах, в каких хотели. Пришла пора отдавать долги. Вместе экологию ухудшали, вместе и восстанавливать. И разумнее всего начать с осознанного потребления.
Есть и еще одна вещь, о которой мы редко задумываемся, но которая при ухудшающейся экологии и неминуемой нехватке ресурсов в будущем может привести к катастрофе. А именно глобализация. У нас глобализовано все. Продовольствие, вода, системы связи, компьютерные сети и т. д. Мы глобализированная цивилизация. Практически ни один город не существует автономно. Продукты, одежда, лекарства, техника, энергия – все это чаще всего производится совершенно в разных местах, а далее развозится по сотням других городов. И если какие-то товары есть в пределах государства, то очень многие приходится привозить из других стран. Мы обеспечены всем необходимым только до тех пор, пока все эти системы слаженно работают и имею достаточно природных ресурсов, чтобы производить все это по доступным нам ценам. Я постоянно повторяю “природные ресурсы” – потому что не природных ресурсов не бывает. Все что у нас есть получено так или иначе от планеты, как бы оно ни было нами переработано до неузнаваемости, это все равно ресурсы Земли. Снова вспомним о растущем уровне потребления, уничтожении плодородной почвы, лесов и чистой воды. А также о растущем населении планеты.
И при всем уровне глобализации, мы совершенно разучились хоть что-то делать руками. Мы ничего не умеем. Один конкретный человек ничего не умеет. Умеют массы людей: мозги плюс компьютеры. А ещё всё ужасно усложнено. Вы не сможете справиться с тем, чтобы собрать и разобрать машину или даже принтер. Все поделено на десятки и сотни служб, которые за что-то отвечают. Каждый конкретный индивидуум живущий в городе полностью зависим от наличия газа, света, тепла в батареях, работы магазинов. Но все эти системы в свою очередь зависят от других городов и даже других стран. Если в этой системе что-то сломается, то города начнут испытывать сложности, потому что в большинстве городов по большей части ничего и не производится. Всё откуда-то да привозят. Да что там города. Если что-то сломается в системе, то у стран начнутся проблемы, потому что мы зависим от других стран с их поставками, а они от нас. Вы говорите, но ведь все нормально работает. Но все оно работает на ресурсах планеты. Даже синтетическую одежду и пластиковые бутылки мы производим, так как у нас есть еще ресурсы – нефть и газ.
Большое количество ученых в мире уже признают, что массовые природные катаклизмы связаны с нашим негативным влиянием на экологию, а значит, их провоцируем мы, изменяя климат. И пора уже всем избавиться от стереотипа, что глобальное потепление – это когда становится тепло. Глобальное потепление – это повышение общей температуры на Земле примерно на 1 градус. И этого достаточно, чтобы вызывать то аномальную жару, то слишком низкие температуры в самых разных точках планеты. А также природные катаклизмы. По мнению многих ученых, количество природных катастроф будет возрастать. А резкие перепады температур, цунами и ураганы крайне негативно сказываются на выращивании для нас зерновых культур, круп, овощей, фруктов и так далее. Чтобы полки в магазинах ломились от еды, нужно, чтобы она нормально росла на полях. Неурожай во многих частях света очень быстро может повлечь за собой подорожание самых простых продуктов, а затем и их дефицит.
И если вам кажется слишком фантастической картина с взбесившейся стихией по всему миру, то просто вспомните о бумаге, которую мы называем деньгами и за которую мы привыкли покупать совершенно все ресурсы. И вспомните, что ресурсы стремительно убывают, население растет, и что скоро на планете просто не будет хватать полей и пастбищ для того, чтобы накормить все население Земли. И бумажные деньги будут не в состоянии решить эту проблему. Возможно, кризис финансовой системы, который сегодня предсказывают многие экономисты, окажется для нас опаснее, чем природные катаклизмы.
Сегодня экологисты говорят о том, что нужно пользоваться товарами местного производства. И нам это смешно. Зачем лишать себя благ цивилизации? Но эко-активисты твердят о поддержке местных хозяйств и производств. Во-первых, намного меньше тратится ресурсов на перевозку продукции из других регионов и даже стран, а это значит, в свою очередь, сокращение вредных выбросов в атмосферу. Во-вторых, это отличный способ борьбы с глобализацией, когда сами по себе города ничего не производят и полностью зависят от поставок из других регионов.
Сейчас многие бегут из задымленных и шумных городов и собираются в эко-поселения по всему миру, и учатся заново работать с землёй, понимать насколько они зависимы от нее. Выращивают чистые продукты, создавая свои хозяйства. И нет, это не вымирающая деревня, где нет работы и развитой инфраструктуры. Это сильное сообщество, обычно состоящее из множества семей. Каждая семья выбирает свое дело – это может быть производство меда, выращивание орехов, фруктов, животноводство, натуральная косметика. Создается таким образом один большой эко-рынок. Да, так и получается, что люди уезжают на природу, чтобы создавать экологически чистые продукты, которые потом продают тем, кто живет в городах. И, конечно, в таких поселениях развит эко-туризм и агро-туризм, здесь проводится масса очень интересных мероприятий для тех, кто хочет отдохнуть на природе от душных и шумных городов.
Многие экологи говорят о том, что будущее планеты за эко-поселениями и расселением городов. И заметьте, в эко-поселениях уже активно используют энергию ветряков и солнечных батарей, у них есть своя земля, которая их кормит и при всем этом работающий бизнес, который позволяет жить комфортно. Нет, это не призыв оставлять работу и уезжать в глушь выращивать кабачки и картошку. Но на примере эко-поселений мы можем понять к чему следует стремиться в городах. К бережному отношению к имеющимся природным ресурсам, развитию местных и экологически чистых хозяйств. Ведь все мы хотим дышать чистым воздухом, питаться экологически чистой пищей и растить здоровых детей.
Глава 4. Книги и фильмы, чтобы быть в курсе
Как вы могли заметить, в этой книге не так много конкретики. Я обрисовываю ситуацию в общих чертах, чтобы у вас было некое общее понимание происходящего. Если у вас есть желание обрести более глубокое понимание проблем экологии, вы можете ознакомится с отличными книгами и фильмами.
Фильмы
«Дом» части 1 и 2 О красоте нашей Земли и о разрушительной деятельности человека. Помогает увидеть реальную ситуацию на планете.
«Спасти планету» Фильм Леонардо Ди Каприо и National Geographic. Авторы фильма путешествуют по миру, выходят на тающие ледники, гуляют по вырубленным тропическим лесам и задают вопросы о путях решения защиты планеты от глобального потепления.
«Реальная цена моды» Как модная индустрия стала одной из самых опасных для экологии.
«Мусор». Об опасности загрязнения земли, воздуха и воды отходами и влиянии этого загрязнения на пищевые цепочки и окружающую среду.
«Пластиковый океан». Исследователи и группа ученых выявляют причины и последствия загрязнения мирового океана пластиком и предлагают решения.
Дети-Потребители: Коммерциализация Детства». О том, как маркетинговая машина выращивает новое поколение общества потребления.
«Наша планета». Оригинальный сериал Netflix о том, как прекрасна наша Земля, и что мы можем сделать для ее процветания.
«Доесть, нельзя выбрасывать». О важной проблеме, которая стоит сегодня перед обществом – 40% всех продуктов в мире отправляются на свалки.
«Неудобная правда». Документальный фильм о глобальном потеплении.
«История вещей». 20-минутный фильм раскрывающий взаимосвязь между экологией, социальной жизнью, экономикой и нашим здоровьем.
«Минимализм. Документальный фильм о важных вещах.»
«Обутылочные». О производстве бутилированной воды. О том, какие последствия –социальные, экономические, экологические – влечет за собой эта промышленная деятельность.
«Земляне». Об эксплуатации животных людьми для одомашнивания, развлечений, научных исследований или с целью производства одежды и пищи.
Книги
1. «Дом без отходов» Беа Джонсон.
2. «Как отказаться от пластика: руководство по спасению мира»
Уилл МакКаллум.
3. «Скажи пластику нет» и «Маленькая книга зеленой жизни» Ершова Мария.
4. «Zero Waste: осознанное потребление без фанатизма» Потрекий Яна.
5. «Мусорная революция. Свалка о двух концах» Эрик Файви.
6. «Пределы роста: 30 лет спустя» Донелла Медоуз, Йорген Рандерс, Деннис Медоуз.
7. «Цель – Zero Waste» Робин Мюррей.
8. «Коллапс» Джаред Даймонд .
9. «Зеленый драйвер. Код к экологичной жизни в городе» Роман Саблин.
10. «No Logo: Люди против брендов» Наоми Кляйн.
11. «Магическая уборка. Японский метод навести порядок один раз и навсегда»» Мари Кондо.
12. «История мусора. От древних отходов до переработки пластика.» Мазелли Мирко.