Durch Konzepte wie „Book on demand“ kann heute eigentlich jeder ein Buch schreiben und veröffentlichen. Doch ein Buch will nicht nur veröffentlicht, sondern auch verkauft werden. In diesem E-Book zeige ich Ihnen, wie man sein eigenes Buch mit dem Marketing-Konzept des „Buchtrailers“ wirkungsvoll erstellen und vermarkten kann.

Trailer aus allen Bereichen haben immer eine Sache gemeinsam: Sie sind kurz, prägnant, produktgebunden und beinhalten aussagekräftige Szenen als Werbeeffekt. Eine bestimmte Minutenzahl ist nicht festgelegt. So gibt es Trailer mit weniger als 30 Sekunden, Trailer mit knapp 2 Minuten und wiederum andere mit mehreren Minuten Spieldauer. Die Spieldauer hängt oftmals mit dem zu bewerbenden Produkt und dem Gesamtkonzept zusammen. Die meisten meiner Trailer haben eine Dauer von 2 bis 2,30 Minuten. Aber als Grundsatz gilt: wenn möglich, den Trailer so kurz wie möglich halten. Standard ist 1 Minute.

Es braucht kein großes Budget, um einen Buchtrailer herzustellen. Wenn Sie eine kreative Idee haben und Freude an der Sache, steht dem Projekt „Buchtrailer“ nichts im Wege. Sie haben bereits selbst ein Buch veröffentlicht, also schaffen Sie es doch locker einen kleinen Buchtrailer herzustellen! Die Frage ist wahrscheinlich, lohnt sich der Zeitaufwand? Wirkung und Marketingeffekte sind immer schwer planbar und ob es reicht, den Trailer einfach bei YouTube & Co hochzuladen, bleibt fraglich. Doch eines steht fest: Mit einem Buchtrailer sind Sie anderen Büchern einen Schritt voraus und mit einem Trailer können Sie über zusätzliche Kanäle Aufmerksamkeit für ihr Buch erzeugen.

Was soll der Trailer vermitteln? Geht es um die Geschichte oder um Atmosphäre und Stimmungen? Ist das Buch lustig, fantasiereich, spannend, sachlich oder gefühlvoll? Wer soll angesprochen werden? Steht ein Thema im Mittelpunkt oder eine Person? Sollen der Autor und das Buchcover eine Rolle spielen? Werden Kommentare gesprochen, Zwischentitel oder Leseproben angezeigt?

Sie sehen, Buchtrailers können ganz unterschiedlich ausfallen. Die Standardausrüstung eines Trailers besteht aus Video- und/oder Fotomaterial und Musik, sowie Informationen zum Produkt und den Machern des Werbefilmchens als Titel (Text). Kombinationen sind möglich, auch kann man je nach gewünschter Wirkung ein Element weglassen.

Vielleicht interviewt man ausgewählte Leser, den Autor oder führt ein fiktives Gespräch mit der Protagonistin des Buches. Oder man gestaltet eine Bücherkiste und verwendet diese Kulisse für einen Animationsfilm. Handlungsszenen lassen sich mit Legofiguren, selbst angefertigten Puppen oder in Zeichnungsskizzen nachstellen. Websites, Fotos und Videos können am Bildschirm durchgeklickt und mit einem Screencaster-Programm aufgenommen werden. Also kürzer und einfacher gesagt: Man muss sich überlegen, will ich dem Trailer nur Musik oder auch Stimmen hinzufügen? Will ich dem Trailer Videos, reale Fotos, Animationen oder Illustrationen hinzufügen?

Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt, allerdings sollte man den (zeitlichen) Aufwand im Auge behalten.

Grundregel: Der Trailer sollte, wenn möglich nicht länger als 1,30 Minuten sein. Die wenigsten Menschen sehen sich den Trailer länger an, wenn überhaupt. Es gibt aber auch Trailer die bis zu fünf Minuten und länger dauern. Das hat aber nur Sinn, wenn innerhalb des Trailers eine Spannung aufgebaut wird, die fesselt und animiert bis zum Schluss zuzusehen. Trailer in denen Leseproben vorgelesen werden, dauern in der Regel 20 Minuten bis zu einer halben Stunde.

Der Trailer sollte eine Botschaft rüberbringen, nämlich um was für ein Buch es sich handelt, bzw. das Genre anmerken. Ich habe schon Trailer gesehen, die waren soweit ganz gut gemacht, mit kurzem Text, meist nur Schlagwörter, doch ich konnte nicht im mindesten erahnen, um was es in diesem Buch überhaupt geht. Solche Trailer sind verschwendete Zeit. Sie werden zwar angesehen, aber sie animieren nicht zum Kauf, meiner Meinung nach ist eher das Gegenteil der Fall.

Als »Bestseller« darf nur solch ein Produkt ausgelegt werden, welches auch die hohen Verkaufszahlen nachweisen kann. Alles andere wäre Kundentäuschung. Bleiben Sie daher bei der Wahrheit.

Benutzen Sie Fotos, Videos oder Musik von einer anderen Person, die nicht lizenzfrei sind? Dann empfiehlt es sich vorab, die schriftliche Genehmigung des Urhebers zur öffentlichen Verbreitung einzuholen und bei Bedarf den Urheber auch in den Credits (Abspann) zu erwähnen, bzw, die Fotos, Filme oder Musik zu kaufen. Wie die Künstler es haben wollen, ersehen Sie auf der jeweiligen Internetseite, wo Sie die Bilder, bzw. Videos, Musik downloaden wollen.

Wie gehe ich vor, um einen Buchtrailer zu gestalten?

Es gibt 2 Buchtrailer Varianten:

a) Der Autor steht im Mittelpunkt

Olete lõpetanud tasuta lõigu lugemise. Kas soovite edasi lugeda?

Wie mache ich einen Buchtrailer?

Selle raamatu lugejad loevad ka