Глава 7.
Одежда
«Твои джинсы порвали собаки?»:
или как носить одежду миллениалов и не облажаться
Пожалуй, это самый легкий вопрос, касающийся миллениалов. На него можно ответить всего одним предложением: носите как угодно. Одежда – это один из наименее волнующих поколение Y вопросов, ведь мода миллениалов берет свои истоки из 50– 60 годов ХХ века и ставит во главу угла удобство и простоту. Объясняется это легко: послевоенное поколение не нуждалось в дорогих и замороченных вещах от известных дизайнеров, на это не было ни денег, ни времени. Именно в этот период египетская эмигрантка из еврейской семьи Габи Агьён основала первый демократичный бренд одежды, ориентированный на молодежь – Chloé. Основными ценностями линии Chloé стали удобство и качество. И главное – одежда была готовой. Это противоречило всем законам кутюрной моды, но вскоре подход Агьён стал популяризироваться другим модными домами, и уже в 60-х готовая одежда от ведущих дизайнеров стала завоевывать позиции у среднего класса. С этих событий началась история одежды миллениалов, которая настолько стремительно шла по миру, что сейчас мода – это и есть тренды поколения Y. Ведь основными критериями современной одежды становятся оптимальное соотношение цены-качества и удобства. Итак, из погружения в вехи древности вернемся к современной молодежи, пропагандирующей своеобразный стиль в одежде, вводящий бэби-бумеров и поколение Х в крайнее недоумение. Обилие предлагаемой бессчетным количеством магазинов продукции поистине поражает, точно так же, как и пестрота одежды на прохожих: от платьев в стиле пин-ап до джинсов с огромными дырками на попе. Торговлей правит масс-маркет, тоннами везущий разношерстные дешевые вещи из Китая. И все это покупается, носится, рвется и выкидывается через пару месяцев. Это реальность миллениума и проявление еще одной грани нежелания брать на себя ответственность: покупая качественную дорогую вещь, ты отвечаешь за нее перед своим кошельком. Она делает тебя более скованным, серьезным, ведь постоянно нужно думать о том, как бы не испачкать ее, не порвать, не испортить при стирке. Гораздо проще купить масс-маркет, затаскать его до состояния модных рваных джинсов и выкинуть в помойку. Более того, дешевизна такой одежды позволяет купить гораздо большее ее количество, таким образом давая возможность создавать множество разных образов. Для поколения миллениума это немаловажный фактор, так как его представители превыше всего ценят самовыражение. Возможность широкого использования Интернета позволяет всем молодым людям заказывать вещи из разных уголков земного шара, ассимилируя таким образом культуру других стран в свою собственную и способствуя глобализации. Сейчас одежда уже не является настолько ярко выраженным признаком принадлежности к той или иной социальной группе: кожаные куртки носят не только байкеры, а дреды – не только растаманы. И, хотя ученые и считают отличительной чертой поколения Y желание причислять себя к какому-либо социуму, все же «игреки» – это люди глобализации, поэтому они скорее созданы воссоединять, чем разрушать. Таким образом, одежда для миллениалов – это не признак статуса, не способ доказать что-то себе и окружающим, а всего лишь обертка их внутреннего мира, которая должна отражать состояние человека в конкретный момент времени. Именно поэтому представители поколения Y позволяют себе носить совершенно дикие комбинации цветов, фактур, фасонов и стилей. Поэтому же многие укутываются в огромные шарфы, скрывающие половину тела, нацепляют на себя такие модные мешкообразные платья и заковывают свои ноги в армейские ботинки на толстой подошве – все это попытки спрятаться от жестокой реальности, заточенной под поколение наших родителей. Сложно сказать, как будет развиваться модная традиция современности: кажется, что более диких произведений текстильной промышленности, чем мы видим на подиумах, быть уже не может. Возможно, они вернутся к пышным кринолинам 19-го века, может быть, наоборот станут создавать костюмы-трансформеры для людей будущего. Но факт остается фактом: что бы ни стало с одеждой в ближайшее время, влияние миллениалов на формирование современной модной индустрии огромно, новое поколение – новые правила. Миллениалы диктуют Другую моду.